O Google continua mantendo a indústria de jogos em alerta, desta vez com uma atualização anunciada para a política de publicidade de jogos e de apostas on-line, como reportado pelo SBC Américas.
A nova política, que entrará em vigor a partir de 14 de abril de 2025, designará especificamente quais países estão aprovados para publicidade relacionada a jogos e apostas on-line e exigirá que os anunciantes tenham uma página de destino com informações sobre jogo responsável.
A política continuará permitindo que agregadores e afiliados promovam sites de jogos on-line legalizados, desde que “forneçam informações sobre ou uma comparação dos serviços de jogos on-line”. Eles continuarão sendo obrigados a se registrar no Google como anunciantes de jogos on-line. Afiliados que expandirem seu escopo para além da informação ou comparação podem enfrentar restrições.
Os afiliados também devem garantir que qualquer operador que venham a divulgar possua licenças ativas e registros válidos para os mercados nos quais estão anunciando.
Durante a última teleconferência de resultados da Catena Media, o CEO Manuel Stan observou que as mudanças contínuas do Google impactaram o faturamento dos afiliados em novembro e dezembro. As alterações nos algoritmos do Google para reduzir spam e conteúdo gerado por IA, especialmente conteúdo de provedores terceirizados, tiveram um impacto significativo na indústria de afiliados nos últimos meses.
Google e loterias estaduais
Em janeiro deste ano, os presidentes da Loteria do Estado do Rio de Janeiro (Loterj), Hazenclever Cançado, e da Loterias do Estado do Paraná (Lottopar), Daniel Romanowski, encaminharam ofícios ao Google solicitando mudanças na política de anúncios de apostas on-line. Segundo as loterias, não seria justo que o Google, supostamente, favorecesse empresas licenciadas federalmente em detrimento das que atuam com licenças estaduais.
Em outubro do ano passado, o Google anunciou que, a partir do dia 1º de janeiro de 2025, a plataforma permitiria anúncios apenas de casas de apostas autorizadas pelo Ministério da Fazenda a operar em todo o território nacional. No entanto, os presidentes das loterias do Rio e do Paraná discordaram dessa diretriz e exigiram que a plataforma aceite também anúncios de operadoras autorizadas pelas loterias estaduais.
Em resposta, o Google afirmou que sua política de anúncios segue padrões internacionais e não faz distinções regionais para apostas on-line. “O Google apoia a publicidade responsável de jogos de azar e adere às leis locais e aos padrões do setor. Para cumprir a legislação brasileira, atualizamos nossa política de anúncios relacionados a jogos de azar em outubro. Conforme previsto, a partir de 1º de janeiro, apenas anunciantes certificados pelo Ministério da Fazenda e com a certificação necessária do Google Ads poderão operar em nossas plataformas”, informou a empresa ao Poder360.
