A Mineira da Sorte Loteria (MSL) nomeou Roberto Souto como novo CEO do grupo lotérico desde janeiro de 2025.
Souto conta com mais de 20 anos de experiência nas áreas de comercial, marketing e operações; trabalhou na Coca-Cola FEMSA por mais de 10 anos, além de ter passado também pela Vigor e pela Mondelez.
“Estou assumindo a MSL com o desafio de elevar a organização para um próximo nível. Por isso, os próximos passos incluem o aprimoramento da equipe comercial, a criação de um portfólio mais robusto e a exploração de novos canais para alcançar nossos consumidores”, disse Roberto Souto.
Souto substituiu o italiano Roberto Quattrini no comando do grupo, mas afirmou que foi “graças ao seu trabalho que a operação foi estabelecida e ele mantém um excelente relacionamento com a LEMG (Loteria do Estado de Minas Gerais)”.
Sua chegada ao Grupo MSL é focada em expandir a distribuição e diversificar o portfólio de produtos, como os já conhecidos jogos lotéricos RASPADINHA® e TREM DAS 11®.
“Estamos trabalhando intensamente com nossa equipe e governanças para superar alguns desafios. Para expandirmos nossa capilaridade, precisamos reforçar nossa postura como uma empresa ética, que atua em conformidade com todos os trâmites legais e que é reconhecida pela WSL (World Lottery Association) como uma das poucas organizações a seguir as diretrizes do Jogo Responsável no mundo. Nosso objetivo é ajudar os consumidores a conquistar seus sonhos por meio de produtos de alta qualidade e mecânicas claras de funcionamento”, explicou Souto.
Roberto destacou também a importância do varejo regional: “Em Minas, é preciso fazer um trabalho inicial sólido para superar a desconfiança, que é característica do cliente local”. Entender a regionalidade de produtos é uma das chaves para empresas brasileiras, e o estado de Minas é particularmente especialista nisso, em que a cultura linguística é forte entre os mineiros a ponto de se tornar case de marketing para empresas privadas e até governamentais.
“A chave para o sucesso é investir na credibilidade e no relacionamento com os consumidores e parceiros”, completou o CEO.
Em um tom mais pessoal, Roberto também compartilhou que a decisão de voltar a Minas Gerais teve uma forte motivação pessoal.
“Minha família cresceu aqui e eu amo a região. Viajar pelo interior de Minas é algo que me encanta. Brinco que minha certidão de nascimento é paulista, mas meu coração é mineiro”, finalizou Souto.
