CazéTV afirmó ante la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon), dependiente del Ministerio de Justicia y Seguridad Pública de Brasil, que los comentarios de relatores y analistas sobre las probabilidades deportivas (odds o cuotas) durante la Copa del Mundo 2026 no constituyen publicidad de apuestas.
Según informó el diario Folha de S.Paulo, el descargo fue presentado el 30 de junio y se hizo público el pasado lunes 6 de julio.
El canal de LiveMode, que transmite los partidos del Mundial por YouTube, está siendo investigado por la Senacon ante la sospecha de prácticas abusivas en la promoción de plataformas de apuestas durante las transmisiones.
La investigación fue iniciada el 24 de junio, luego de que surgieran cuestionamientos sobre la forma en que se presentaban las casas de apuestas durante los partidos, incluyendo ofertas promocionales vinculadas a encuentros específicos.
Además de la investigación de la Senacon, el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) recomendó suspender anuncios de Betnacional, bet365 y KTO.
CazéTV diferencia el comentario editorial de la publicidad
En su defensa, CazéTV negó haber cometido irregularidades y sostuvo que sus inserciones publicitarias respetaron los límites correspondientes a los productos ofrecidos por las operadoras de apuestas. También afirmó que los anuncios incluían mecanismos de identificación publicitaria, advertencias sobre juego responsable y restricciones de edad.
Al mismo tiempo, la emisora reconoció que el formato espontáneo e integrado de sus transmisiones, con una interacción natural entre los conductores y los contenidos emitidos, puede generar en la audiencia una percepción más inmersiva de la publicidad.
Uno de los principales argumentos de la defensa de CazéTV consiste en diferenciar el análisis deportivo realizado por sus comentaristas y relatores de las piezas publicitarias contratadas por las casas de apuestas.
De acuerdo con Folha de S.Paulo, el canal sostuvo que los comentarios sobre el rendimiento de los jugadores o sobre la probabilidad de un determinado resultado forman parte de la libertad de expresión periodística y del lenguaje propio de las transmisiones deportivas.
Según CazéTV, este tipo de comentarios no debe confundirse con publicidad de apuestas cuando no existe una oferta comercial definida por el anunciante ni elementos formales que identifiquen el contenido como publicitario.
La discusión incluye episodios mencionados en investigaciones paralelas. En uno de ellos, la exjugadora Ju Cabral comentó, tras un anuncio de bet365, que existía una alta probabilidad de que una determinada cuota se cumpliera.
Para Andiara Maria Braga Maranhão, coordinadora general de Monitoreo del Juego Responsable del Ministerio de Hacienda de Brasil, ese caso podría inducir a error a los espectadores, ya que el comentario del equipo de transmisión podría interpretarse como una validación o recomendación de la apuesta.
Otro de los episodios mencionados involucra una acción publicitaria de Betnacional durante el partido entre Argentina y Austria por la fase de grupos. En esa oportunidad, el relator Luis Felipe Freitas mencionó una cuota mejorada para que Lionel Messi anotara un gol en el segundo tiempo.
Antes incluso de presentar su descargo ante la Senacon, CazéTV ya había modificado el formato de sus activaciones publicitarias durante la fase de grupos del Mundial. Entre otros cambios, dejó de mencionar las cuotas durante los partidos.
