Durante el primer trimestre del año, el gigante español Codere renovó su acuerdo de patrocinio con el Club de Fútbol Monterrey Rayados de México, que incluyó convertirse también en el main sponsor del equipo femenino, Rayadas.
El movimiento fue promocionado por la compañía como parte de “su compromiso de continuar apoyando el empoderamiento de la mujer”, en un contexto en que si bien el fútbol femenino va cobrando más visibilidad, todavía cuesta lograr el reconocimiento comercial del sector.
Desde SBC Noticias hablamos con Carlos Sabanza, director de Patrocinios y Relaciones Públicas de Codere Online, sobre el nuevo acuerdo y la mirada de la empresa sobre los mercados latinoamericanos de apuestas y la dinámica con el deporte.
SBC Noticias: Primero que nada, felicitaciones por la renovación del acuerdo con Rayados de Monterrey. ¿Por qué fue importante incluir el patrocinio a Rayadas? ¿Cuáles son los próximos pasos?
Carlos Sabanza: Muchas gracias, la verdad es que ha sido un trabajo en equipo de muchos meses gracias al cual hemos podido llegar a un acuerdo de renovación con una institución de la relevancia del Club de Fútbol Monterrey. Los próximos pasos son claros; seguir creciendo como compañía en el país de la mano de Rayados y continuar ofreciendo la mejor experiencia y oferta de entretenimiento a nuestros clientes y a todas las personas que decidan que desde Codere tenemos algo que ofrecerles.
Por otro lado, queremos seguir aportando nuestro grano de arena para que el club siga creciendo como así lo viene haciendo tanto a nivel deportivo como comercial.
Desde Codere venimos impulsando el fútbol femenino en los diferentes territorios en los que operamos a través de diferentes activaciones y sentíamos algo pendiente que por fin se ha podido concretar con este acuerdo de renovación. Creemos en el potencial del fútbol femenino y del deporte femenino en general y es por eso por lo que desde Codere siempre vamos a estar fomentándolo e impulsándolo en los mercados en los que estamos presentes.
SBC Noticias: ¿Cuáles son los beneficios para el fútbol latinoamericano de asociarse con la industria de las apuestas? ¿Cómo ha mejorado Codere el posicionamiento del club desde el primer acuerdo en 2021?
C.S.: Como cualquier compañía, tenemos nuestros objetivos comerciales y de visibilidad, y entendemos que también es así con un club como lo es Rayados. Nosotros venimos a aportar, a contribuir al crecimiento de un deporte tan relevante como es el fútbol. Con este tipo de acuerdos sabemos que lo estamos haciendo, somos conscientes de que desde nuestro lado, estamos ayudando al crecimiento del deporte y sobre todo del fútbol. Esto se traduce en poder ofrecer las mejores experiencias relacionadas con el fútbol a los aficionados y poder acercarlos al club para que se sientan partícipes del mismo y lo sientan como propio, aún más.
Desde Codere aportamos una gran inversión en medios que permite al club alcanzar una mayor visibilidad. Y por otro lado, a través de las diferentes activaciones como, por ejemplo, encuentros con jugadores, tickets para todos los partidos, viajes con el equipo, merchandising oficial, etc., conseguimos potenciar la imagen del club entre los aficionados.
Desde 2021 hemos podido comprobar que el club ha ido creciendo en todos los aspectos y nosotros hemos estado y seguimos estando a su lado para que esto suceda.
SBC Noticias: ¿Por qué los patrocinios son importantes para promover la competitividad de los clubes en el panorama del fútbol mexicano y global? ¿Por qué Codere ha sido elegido por grandes equipos como Rayados, Real Madrid y River Plate?
C.S.: Todos los clubes deportivos aspiran a seguir creciendo en todos los aspectos y marcas como Codere facilitan que esto es suceda y sobre todo, en un tiempo menor. Desde el lado del aficionado hay muchas cosas que no son visibles pero las inversiones de las marcas siempre están orientadas al crecimiento del club y esto se traduce también en la posibilidad de permitirse fichar a los mejores jugadores, mejorar las instalaciones para mayor comodidad del aficionado o de los propios jugadores y ser de esta forma, más competitivos tanto en lo deportivo como en lo comercial.
Nuestra presencia en el mundo del patrocinio deportivo de forma continuada se remonta a 2016 (previamente tuvimos experiencias cortas en Argentina y España). Es en 2016 cuando nos sumamos como Casa de Apuestas Oficial del Real Madrid C.F., acuerdo que a 2024 sigue vigente. Esto supone un posicionamiento como marca ya que estamos hablando de una de las instituciones más relevantes en el mundo del deporte.
Desde Codere tenemos una forma concreta de comunicar y desarrollar este tipo de acuerdos siempre promocionando y poniendo en valor al club patrocinado. Siempre buscamos acuerdos de calidad más que en cantidad y estamos atentos a las mejores opciones en cada mercado en el que operamos. Real Madrid desde 2016 y Rayados y River desde 2021, son claros ejemplos que muestran la estrategia de patrocinios que venimos siguiendo desde hace ya 8 años. Buscamos la asociación con los mejores clubes en cada territorio y esta estrategia nos permite siempre ser una opción atractiva para los diferentes clubes, que nos ven como una empresa seria, creíble y que les puede facilitar llegar a nuevas audiencias y de maneras novedosas, enriqueciendo la relación con sus aficionados.
Buen ejemplo de ello es la Copa Codere, que es un gran torneo de fútbol que celebramos en España, México y Argentina, donde brindamos a nuestros clientes la posibilidad de acceder a sus equipos como nunca antes y que nos sirve para unir la comunicación en una misma plataforma.
SBC Noticias: ¿Cómo influye la regulación de la publicidad de apuestas en los mercados de México, España y Argentina? ¿Dónde se logra una industria más sana y por qué?
C.S.: La compañía siempre está del lado de la regulación que corresponda a cada país, apoyamos todos los mecanismos que mejoren la oferta de entretenimiento y es por ello por lo que sólo operamos en mercados regulados. Cada marco regulatorio es diferente y es muy difícil valorarlos individualmente o compararlos entre sí. Nuestro objetivo y en lo que trabajamos continuamente es en mejorar nuestra operación manteniendo un estricto cumplimiento con la regulación aplicable en cada mercado.
SBC Noticias: ¿Cómo responde Codere a las demandas sociales de juego responsable, prevención de amaños y otras políticas? ¿Cómo apoya Codere a las estrategias de sus socios en este marco?
C.S.: Para nosotros, más allá de los numerosos requisitos regulatorios que rigen nuestra actividad, el juego es una actividad de entretenimiento que debe permanecer como tal, y desde hace muchos años venimos fomentando el juego responsable a través de campañas, monitorización de la actividad y comunicación con nuestros clientes para favorecer un entorno seguro en el que puedan disfrutar.
SBC Noticias: ¿Cuáles son los cambios necesarios que debe atravesar el mercado mexicano para mejorar la situación del fútbol?
C.S.: El principal cambio que debería llevarse a cabo es que los equipos dejen de trabajar de manera aislada y lo hagan conjuntamente como sucede en Europa. La Leagues Cup es un buen acierto en este sentido, y muestra cómo esta colaboración puede aumentar la visibilidad y elevar el nivel de este deporte, con todos los beneficios que ello conlleva.
Últimos logros de Codere en México
“En cuanto a Codere Online, el principal logro en los últimos años ha sido crecer de manera tan rápida, cuadruplicando nuestros ingresos en el país en tan solo tres años. Por tanto, el reto es seguir haciéndolo, lo cual exige ser cada vez mejores, más eficientes con nuestras inversiones y seguir ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia de juego”, dijo Sabanza.
Y concluyó: “Animamos a todas las personas mayores de edad y apasionadas del deporte y del entretenimiento a que prueben nuestra plataforma y poder de esta forma vivir una gran experiencia de ocio”.