Justo cuando la temporada nacional empieza a cobrar impulso, el fútbol de clubes se detiene. Los jugadores de ligas de fútbol fantasy se quedan sin actividad, y los aficionados cambian, a regañadientes, la lucha por el título por los cálculos de clasificación. Eso sí, a menos que seas seguidor del Manchester United, equipo que, sin duda, recibirá con agrado este paro en las competiciones nacionales.
Sin embargo, para los operadores de apuestas deportivas, el paro internacional podría estar convirtiéndose en algo digno de celebrar, en lugar de algo que simplemente hay que soportar.
Ante la llegada de los encuentros de noviembre, Liam Normanton, en representación de Ivy Bet, revela cómo los paros internacionales de septiembre y octubre desafiaron las expectativas, generando unos resultados comerciales sorprendentemente sólidos y atrayendo a un público distinto al de la Premier League.
En declaraciones a SBC News, Normanton analiza las tendencias de apuestas que surgen en el fútbol internacional, explica por qué los mercados más sencillos están ganando popularidad y detalla cómo los operadores pueden aprovechar estas oportunidades para captar clientes y fomentar la fidelización a largo plazo.
SBC News: Echando la vista atrás a los paros internacionales de septiembre y octubre, ¿cuáles fueron las diferencias más notables en la actividad de apuestas en comparación con un fin de semana típico de la Premier League?
Liam Normanton: Lo más llamativo fue lo bien que se mantuvieron los niveles de actividad durante los paros. Se esperaba un descenso, pero los fines de semana con partidos internacionales se situaron cómodamente dentro del rango habitual de los fines de semana de fútbol de clubes, e incluso por encima de aquellos con menor actividad.
La composición de los mercados también fue distinta. Los fines de semana de la Premier League ofrecen una gran variedad de mercados, mientras que en el fútbol internacional el protagonismo recae en los aspectos fundamentales: quién ganará y cuántos goles se marcarán.
SBC News: ¿Cómo se compararon el volumen total de apuestas, la cantidad de apuestas realizadas y el importe medio de las mismas entre los encuentros internacionales y los partidos de la Premier League? ¿Hubo alguna tendencia especialmente sorprendente?
L.N.: La Premier League sigue siendo el evento principal, y ningún partido internacional va a cambiar eso. No obstante, el fútbol internacional aportó una parte significativa de la actividad durante los días en que se disputaron los encuentros, y el importe medio de las apuestas se mantuvo en niveles similares, aunque quizás algo más moderados.
Lo sorprendente fue lo rentables que resultaron estos parones desde la perspectiva de las casas de apuestas. En este sentido, los fines de semana de partidos internacionales rindieron muy bien en comparación con los fines de semana de fútbol de clubes, algo que no se había previsto.
SBC News: ¿Observó Ivy Bet cambios significativos en los tipos de apuestas que realizaban los jugadores durante los partidos internacionales, especialmente en lo que respecta a apuestas combinadas, apuestas en directo y mercados centrados en jugadores específicos?
L.N.: El fútbol internacional resultó ser mucho más sencillo. Los usuarios se inclinaron por los mercados de resultado del partido y de goles; hubo mucho menos interés en mercados más complejos —que sí funcionan bien durante los fines de semana de la Premier League—, como el marcador exacto, el resultado al descanso/final o las apuestas sobre goleadores.
Las apuestas combinadas siguen esta misma tendencia. Los usuarios suelen conocer a fondo la Premier League, pero su conocimiento sobre el fútbol internacional es, por lo general, más limitado. Por ello, al crear combinadas, tienden a apostar por los grandes equipos, confiando en los nombres consolidados en lugar de arriesgarse con selecciones de menor entidad.
Las cuotas mejoradas para el resultado del partido también fueron un añadido popular. Los aficionados apostaron por los equipos que conocen, pero mantuvieron sus apuestas sencillas, sin profundizar en el rendimiento de jugadores individuales.
SBC News: Los paros internacionales suelen percibirse como períodos más tranquilos para las casas de apuestas. ¿Confirman los datos de Ivy Bet esta suposición, o puede el fútbol internacional generar un valor comercial comparable al de los partidos de la Premier League?
L.N.: Solo en parte. En términos de volumen bruto, los paros registran una actividad menor que un fin de semana completo de la Premier League, pero calificar estos periodos simplemente como “más tranquilos” no les hace justicia.
Los fines de semana de parón internacional estuvieron a la altura de los fines de semana de competiciones de clubes e, incluso, a menudo ofrecieron mejores rendimientos.
Más que “más tranquilos”, el término adecuado sería “diferentes”. El fútbol internacional puede ser comercialmente competitivo siempre que se ofrezcan cuotas adecuadas y una presentación atractiva.
SBC News: ¿Atrajeron los paros de septiembre y octubre a un perfil de usuario distinto o dieron lugar a comportamientos de apuesta diferentes a los observados durante la temporada de clubes? ¿Se observaron diferencias notables en la captación, la retención o la recurrencia de los jugadores?
L.N.: Sí. Una parte importante de quienes apostaron en el fútbol internacional no realizaban apuestas en la Premier League; por tanto, estos parones permitieron llegar a una audiencia distinta, en lugar de limitarse a desplazar a los usuarios habituales.
Una proporción considerable eran nuevos en Ivy Bet esta temporada. Además, quienes apostaron en partidos internacionales se contaron entre los usuarios más activos, registrando actividad en más días distintos que la mayoría de los usuarios que apuestan al fútbol en general.
Es una primera valoración y, naturalmente, los apostadores más entusiastas suelen seguir más competiciones, pero, aun así, es una señal alentadora de cara a la retención.
SBC News: Ante la proximidad del paro internacional de noviembre, ¿qué lecciones de septiembre y octubre influirán en la estrategia de apuestas deportivas de Ivy Bet, especialmente en lo que respecta a la selección de mercados, las promociones y la fidelización de los clientes?
L.N.: La lección principal es mantener la sencillez y facilitar las cosas. Los usuarios buscan mercados sólidos de resultados de partidos y goles para los encuentros internacionales; por ello, es fundamental ofrecer cuotas competitivas y una presentación clara. Además, las cuotas mejoradas en los partidos más destacados encajan a la perfección.
Es importante que el calendario sea fácil de consultar, ya que, durante los parones, los partidos están muy dispersos y los usuarios quieren localizar rápidamente aquellos que les interesan.
Dado que estos periodos atraen a nuevos usuarios, es necesario plantearse cómo ofrecerles una buena primera experiencia, de modo que deseen seguir con nosotros una vez que la temporada de clubes se reanude por completo.
SBC News: Si analizamos la temporada 2026/27 en su conjunto, ¿qué sugieren estas tendencias iniciales sobre la relación entre las apuestas en fútbol internacional y nacional? ¿Cómo deberían adaptar sus estrategias los operadores para maximizar la participación en ambos ámbitos?
L.N.: El fútbol internacional y el nacional se complementan más de lo que compiten entre sí.
Gran parte del público interesado en el fútbol internacional es distinto al que sigue la Premier League; esto significa que los paros amplían la base de clientes, en lugar de limitarse a desplazar a los usuarios existentes. A los operadores que mejor les irá son aquellos que conciben el calendario futbolístico como una temporada única y continua.
Esto implica mantener una oferta, unas cuotas y unas promociones sólidas durante los parones, brindando a los usuarios motivos para seguir apostando cuando regresen las competiciones nacionales.
