El sorteo de la Copa Mundial 2026 se celebrará hoy a las 17:00 GMT, y mientras los hinchas de fútbol de todo el mundo esperan con gran emoción, los actores clave del sector de las apuestas y los medios de comunicación se apresuran en elaborar planes y propuestas.
Esto incluye a The Sporting News, un popular medio deportivo online, y FairPlay Sports Media (FPSM), uno de los mayores grupos de afiliados de apuestas y propietario de Oddschecker. Así Martyn Jones, codirector ejecutivo de The Sporting News, y Stuart Simms, director ejecutivo de FairPlaySportsMedia (FPSM), hablaron con SBC News antes del sorteo de esta noche para explicarnos los planes de ambos.
Como el evento deportivo más importante del globo, la Copa del Mundo siempre es un momento clave para las noticias sobre apuestas deportivas. Con el crecimiento continuo de la industria regulada de apuestas en Estados Unidos, a la vez que crece la popularidad del fútbol, el evento del próximo año es una oportunidad perfecta para quienes estén preparados para aprovecharla.
SBC News: ¿Cómo se preparan para promocionar las noticias y el contenido de fútbol a una audiencia estadounidense que, estadísticamente, todavía prefiere el fútbol americano y el baloncesto, al fútbol?
Martyn Jones: En The Sporting News, estamos inmersos en la planificación de la Copa del Mundo del próximo verano y el sorteo de hoy es un hito importante en el camino. Por supuesto, lo abordamos desde una perspectiva global, manteniendo a los aficionados estadounidenses como protagonistas.
Me centraré en el fútbol porque, como bien señalas, el fútbol tal como lo conocemos en el Reino Unido está muy lejos de la popularidad de otros deportes en Estados Unidos, incluido el fútbol americano. Dicho esto, el próximo año no solo será emocionante para el crecimiento del fútbol, sino que también tiene el potencial de redefinir el deporte para todas las edades y niveles en Estados Unidos.
El primer Mundial en Norteamérica desde 1994 podría ser una experiencia formativa para los nuevos aficionados al fútbol que se adentran en las historias, equipos y estrellas más importantes del deporte, incluyendo a Kylian Mbappé, Lamine Yamal, Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. A pesar de sus 38 años, Messi sigue siendo una pieza clave. Ya ha captado la atención de los aficionados estadounidenses con la llegada del Inter Miami a la final por primera vez en la historia del club. En julio, aspira a dos copas consecutivas con Argentina.
Nuestra preparación se centra en brindar la mejor cobertura del torneo a nuestros fieles lectores y en posicionarnos como la fuente de referencia para noticias sobre apuestas deportivas, tanto en Estados Unidos como en todas nuestras ediciones locales.
SBC News: Probablemente habrá una gran avalancha de contenido en torno al Mundial. ¿Qué tan seguro estás de que tu contenido destacará entre la competencia?
M.J.: Creemos estar bien posicionados, pero al mismo tiempo no escatimamos esfuerzos en nuestro esfuerzo por ofrecer el contenido más informativo, atractivo y entretenido, con un enfoque en el fútbol como deporte, así como en los hinchas que suelen ser grandes aficionados a los deportes estadounidenses.
Desde análisis de expertos hasta predicciones basadas en IA, comparación de plataformas de apuestas, las mejores ofertas de casas de apuestas, cuotas en tiempo real y resúmenes de partidos basados en datos, nuestro compromiso es brindar la misma cobertura integral para todos y cada uno de los partidos.
SBC News: Basándonos en esto, ¿qué crees que hace que el contenido de FPSM/The Sporting News sea único entre otros medios de apuestas deportivas?
M.J.: Nuestra alianza con FairPlay Sports Media a nivel mundial y Sportradar en Norteamérica nos da una ventaja sobre otros medios, ya que podemos combinar la preparación tradicional de los partidos, la opinión de expertos, el análisis y los datos con herramientas más inteligentes para maximizar la actividad y el disfrute de las apuestas.
Y a diferencia de otros medios, no esperamos lanzarnos en paracaídas a la fiebre del oro del Mundial el próximo verano para intentar conseguir nuestro pedazo del pastel. Ya ofrecemos una amplia cobertura del torneo a nivel mundial, con seguimiento de resultados, cuotas de apuestas, partidos, actualizaciones de las plantillas y récords del torneo de todos los principales contendientes.
SBC News: Más allá del Mundial, ¿tienen algún plan para aprovechar la participación de la audiencia durante el torneo en otros ámbitos, ya sea en la cobertura de otros torneos de fútbol o en otros deportes en general?
M.J.: Creemos que el torneo marcará un hito para el fútbol en Estados Unidos y en todos nuestros demás territorios, y, quizás lo más importante, una nueva generación de hinchas del deporte que comprenderá cómo The Sporting News puede aportar valor añadido a su experiencia de juego y apuestas.
Es crucial que perfeccionemos el contenido a medida que avanzamos, probando, aprendiendo e identificando cualquier deficiencia en la propuesta. Como todos saben, los avances tecnológicos son muy rápidos.
Se está realizando un gran trabajo entre bastidores para optimizar el flujo integral de producción de todo lo que nuestros lectores ven en nuestras plataformas, con matices según el mercado y los hábitos de consumo que definirán nuestro éxito.
En definitiva, debemos ser auténticos, con un tono preciso e influyentes en todo el contenido que producimos. Aquí es donde las empresas de medios deportivos triunfarán, y creemos que The Sporting News se encuentra en una posición privilegiada de cara a su 140º aniversario.
SBC News: ¿Qué tan grande es la oportunidad que representa el Mundial del próximo año para que empresas como la tuya amplíen su presencia en el mercado estadounidense?
Stuart Simms: Es un momento crítico. El ciclo del Mundial es un evento clave de crecimiento cada vez que se celebra, y su celebración en Estados Unidos no hace más que reforzarlo. La era posterior a PASPA ha visto al público estadounidense apostar con mayor intensidad con sus plataformas de apuestas, algo que pocos mercados igualan.
Es más probable que se basen en datos y sean sensibles a los precios, por lo que FairPlay Sports Media está en una posición ideal para atraer a los apostadores que quizás sean nuevos en el fútbol gracias a nuestra probada trayectoria al otro lado del Atlántico, a la vez que somos adecuados para quienes desean estar mejor informados sobre sus decisiones de apuestas mediante información basada en IA y seguimiento de cuotas en tiempo real.
Tenemos un plan claro para nuestro marketing dirigido a la audiencia estadounidense de cara al Mundial de este año y confiamos en que nuestra oferta premium y variada impactará y nos ayudará a consolidar nuestra presencia en el fútbol, atrayendo a la afición tradicional, tanto a través de nuestras marcas como a través de nuestra creciente red de colaboraciones con medios.
SBC News: La tecnología y el uso de IA han desempeñado un papel fundamental en el modelo de negocio de FairPlay en los últimos años. ¿Cómo aplicarán FairPlay y The Sporting News esta tecnología al Mundial?
S.S.: Esta es la era de los xG y los duelos ganados. Algunos sectores de la comunidad futbolística podrían preferir que se mantenga a la antigua usanza, pero lo cierto es que tanto los aficionados como los apostadores deportivos exigen más datos para enriquecer sus experiencias de visualización. Por ello, hemos implementado diversas herramientas basadas en IA que ofrecen a nuestros usuarios, tanto in situ como a través de nuestros socios, la posibilidad de profundizar en la acción y tomar decisiones de apuestas más inteligentes a largo plazo.
Para el Mundial, The Sporting News tendrá acceso a nuestro conjunto de componentes que ofrecen datos de alta calidad y baja latencia en interfaces accesibles y atractivas. Nuestros suscriptores premium de oddschecker+ pueden ir un paso más allá con Tendencias y Apuestas de Valor impulsadas por IA, que extraen la actividad y los datos de apuestas en tiempo real para ofrecer a nuestros clientes una ventaja competitiva.
El Mundial es un mercado de apuestas altamente competitivo, con cuotas basadas en una alta liquidez. Gracias a la experiencia en IA de FairPlay Sports Media y al contenido de primera calidad de The Sporting News, ofreceremos a los usuarios esas ganancias del 0,1 por ciento que les brindan la mejor oportunidad de ganar.
