Los equipos de NASCAR están implementando cambios significativos en su imagen de marca antes de la Viva México 250, a medida que lidian con las restricciones publicitarias de México.
El evento, que se llevará a cabo el 15 de junio en el Autódromo Hermanos Rodríguez, marca la primera gran presencia de la Cup Series en el país y trae consigo un complejo entorno legal desconocido para muchos equipos.
Los ajustes han sido particularmente visibles en los transportistas, uniformes y decoraciones, donde se han cubierto o eliminado los logotipos relacionados con el alcohol, el tabaco, el CBD y las armas de fuego para cumplir con la ley mexicana.
Bajo la Ley General de Salud de México, ciertas categorías de publicidad de productos están prohibidas o estrictamente restringidas. Estas incluyen productos de tabaco y nicotina, derivados del CBD o cannabis, armas de fuego y bebidas alcohólicas con un contenido de alcohol superior a ciertos límites.
La COFEPRIS, organismo regulador, exige aprobación previa para la publicidad en estas categorías, especialmente en eventos públicos. Según una publicación de Bob Pockrass, periodista de deportes de motor de FOX Sports, varios equipos ya han cumplido ocultando los logotipos relacionados con productos restringidos.
“En México, los transportistas de RCR y de otros equipos han ocultado la mayor parte del alcohol (si tiene menos del 6 por ciento de alcohol, es posible publicitar mediante un proceso de autorización), así como todos los logotipos de CBD, nicotina y tabaco. Solo se permite la entrada a casinos con licencia en México. No se permite la publicidad de armas de fuego ni municiones”, reveló.
Aunque NASCAR no publica una lista de patrocinadores aprobados o restringidos por evento, varios equipos estadounidenses con importantes colaboraciones han modificado la imagen de sus autos y tripulaciones. Esto incluye cambios en los autos patrocinados por empresas estadounidenses de cerveza, licores y productos de cáñamo.
Las marcas afectadas de NASCAR incluyen: 3CHI (productos derivados del cáñamo), Bass Pro Shops (que incluye líneas de productos relacionados con armas de fuego) y patrocinadores de bebidas alcohólicas como Busch Light y Blue-Emu. En los casos necesarios, los logotipos se han sustituido, difuminado o reemplazado por calcomanías neutrales que no infringen la legislación local.
Las emisoras también enfrentan los requisitos de cumplimiento de NASCAR
La carrera será transmitida en vivo en México por Televisa Univisión, que posee los derechos exclusivos de transmisión abierta a través de Canal 5. La ley mexicana de radiodifusión, aplicada por el IFT (Instituto Federal de Telecomunicaciones), prohíbe la exhibición de anuncios de productos restringidos en televisión, especialmente durante el horario diurno o familiar.
Esto significa que la emisora debe asegurarse de que cualquier referencia visual a patrocinadores que se muestre en pantalla cumpla con las leyes de salud y protección al consumidor.
Cualquier marca que no cumpla con las normas suele ser editada o difuminada digitalmente durante la producción.
Las normas de México contrastan con las de Estados Unidos
A diferencia de Estados Unidos, donde los patrocinios de productos alternativos al tabaco y empresas de CBD son comunes en el automovilismo, México prohíbe este tipo de publicidad bajo la ley federal.
Además, el umbral para la publicidad de alcohol es más estricto: cualquier bebida con más del 6 por ciento de alcohol se considera una sustancia controlada y no puede anunciarse sin un permiso especial.
