Google ha informado que ya no aceptará la publicación de anuncios relacionados con el alcohol, los juegos y apuestas, la política o los medicamentos recetados en el “espacio de cabecera” (masthead) de su plataforma de videos, YouTube.
Reconocido como el espacio publicitario más prominente y costoso de YouTube, el masthead se muestra en la página principal de la plataforma, lo que garantiza la máxima cobertura para los anunciantes y sus respectivas campañas.
Así, en una actualización de las “condiciones de servicio para anunciantes” de YouTube, una de las mayores empresas de internet confirmó las restricciones de categoría, que fueron aplicadas con efecto inmediato en todos los mercados operativos. Según informaron, Google tomó estas medidas luego de una revisión interna de las políticas de YouTube sobre contenido para adultos y protección de la audiencia.
Asimismo, el año pasado, el Congreso de Estados Unidos investigó y criticó al director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, por permitir que YouTube se convirtiera en una “plataforma para difundir información errónea” con respecto a la pandemia de COVID-19 y los resultados de las elecciones nacionales de 2020.
Por otro lado, las nuevas restricciones publicitarias de YouTube tendrán poco impacto en los operadores con licencia del Reino Unido, donde el año pasado acordaron cumplir con los estándares del “Sexto Código de la Industria para la Publicidad Socialmente Responsable”, establecido por Betting and Gaming Council (BGC). Al adoptar nuevas medidas, los operadores del Reino Unido se aseguraron de que toda la publicidad online y en las redes sociales se dirija a audiencias mayores de 25 años en todas las principales plataformas digitales.
Específicamente en YouTube, los anunciantes de apuestas se vieron obligados a asegurarse de que todo el contenido esté protegido por un “filtro de verificación + 18” para que el público pueda interactuar con cualquier publicidad.
Al llevar a cabo su segundo “barrido de marketing online”, la Advertising Standards Association (ASA) señaló que los juegos de azar en el Reino Unido habían mejorado significativamente en comparación con otros sectores de adultos al limitar su exposición publicitaria a los niños y al público joven.
