Nesta semana, a BetMGM lançou campanha localizada no Brasil, criada pela Full House BBDO. O objetivo é mostrar como o legado da empresa e a credibilidade construída ao longo de mais de 50 anos contribuíram para sua posição como referência global em entretenimento.
No Brasil, onde o mercado de apostas ainda está em fase de consolidação, a BetMGM busca utilizar essa trajetória como um diferencial para se posicionar no setor. A campanha parte do conceito de que a credibilidade é construída ao longo do tempo e associa a experiência da MGM no entretenimento à atuação da BetMGM no ambiente digital.
Campanha explora diferentes universos do entretenimento
A nova comunicação utiliza cenas relacionadas a diferentes modalidades e experiências de entretenimento para representar situações nas quais confiança, precisão e trabalho em equipe são fundamentais.
No futebol americano, a campanha destaca a relação entre os integrantes de uma equipe. Já nas lutas, a interação entre atleta e treinador é utilizada para representar o conhecimento construído a partir da convivência.
O automobilismo aparece por meio de uma troca de pneus, em uma cena que busca destacar a coordenação entre os profissionais da equipe. O espetáculo também integra a campanha, com performances circenses que dependem de sincronia e preparação.
As cenas são acompanhadas pelo leão da MGM, um dos símbolos associados à marca, utilizado para reforçar a conexão entre a campanha da BetMGM e o legado da companhia no entretenimento.
Washington Theotonio, CMO da BetMGM Brasil, destacou que a estratégia busca transformar a história da MGM em uma narrativa de comunicação para o mercado brasileiro: “Em um mercado no qual a credibilidade é um atributo cada vez mais relevante, temos uma história real para contar. A BetMGM é uma plataforma de apostas que nasceu de um legado construído durante décadas pela MGM, uma marca que conhece de perto como se faz entretenimento e cria experiências icônicas”.
BetMGM reforça posicionamento no mercado brasileiro
A empresa reforçou, em comunicado oficial, que Las Vegas também ocupa espaço na comunicação, em referência à atuação histórica da MGM na cidade e à associação da região com o setor de entretenimento.
A campanha mantém a assinatura utilizada pela marca no Brasil: “BetMGM. É padrão Vegas de diversão”. De acordo com Theotonio, a expressão busca representar uma cultura de entretenimento desenvolvida ao longo de décadas e levada pela empresa para sua operação digital.
“Quando falamos em ‘padrão Vegas’, estamos falando de uma cultura de entretenimento construída durante décadas e de qualidade reconhecida. É esse conhecimento que queremos traduzir para a experiência digital e para a relação que estamos construindo com o consumidor brasileiro”, acrescentou o CMO.
A nova campanha faz parte da estratégia de posicionamento da BetMGM no Brasil e procura diferenciar a marca a partir da associação com a trajetória da MGM. A proposta combina esse legado com elementos relacionados à tecnologia e à experiência digital oferecida pela plataforma de apostas.
Quer conferir mais histórias como esta? Acesse o novo canal da SBC Media no YouTube, o novo espaço dedicado a tudo relacionado à multimídia na SBC, onde nossa equipe explora em detalhes as principais notícias dos setores de apostas esportivas, iGaming, afiliados e pagamentos.
Receba um resumo com as principais notícias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil através do link. A newsletter é enviada toda segunda, terça e quinta-feira, sempre às 17 horas.
