O marketing de influenciadores no setor de casas de apostas está no centro das atenções na América Latina, isso porque não é uma questão isolada. Tratar de influenciadores significa também tratar de compliance, marketing, jogo responsável e segurança do usuário.
Com as regras do mercado regulamentado de apostas brasileiro, influenciadores precisam de preparo para representarem uma marca, já que ser influenciador apenas não basta, é necessário sair da fama imediata do Instagram para serem imediatamente adeptos ao compliance.
Esse é o tema do painel do SBC Summit Rio 2025: From Insta-Fame to Insta-Compliance: Influencers Adapt to New Regulations. Como influenciadores podem se adaptar às regras de casas de apostas, e como operadoras podem fazer um bom trabalho para não deixar brechas para possíveis crises?
Responsabilidade e influência no marketing
Durante o SBC Summit Latinoamérica 2024, especialistas discutiram como marcas podem confiar em influenciadores sem comprometer suas reputações. A seleção de criadores de conteúdo vai além dos números de seguidores; ela exige análise de valores, autenticidade e conexão com o público.
“É importante garantir que os influenciadores entendam que o mercado é para maiores de 18 anos e trabalhem de forma responsável”, explicou Jimena Agudelo Segura, gerente de marketing da Growe na América Latina.
A coerência na mensagem é um ponto crítico. Hugo Genaro, chefe de marketing da Betsson, destacou que o foco principal é a conscientização e construção de marca, e não forçar conversões. Essa abordagem busca prevenir que consumidores associem o sucesso financeiro exclusivamente às apostas, um problema que pode prejudicar a reputação da indústria.
Estratégias no Brasil
A Betplay, líder em apostas na América Latina, anunciou a entrada no mercado brasileiro com uma equipe de influenciadores ligados ao futebol paranaense. Os nomes incluem Alisson Ribaz e Guilherme Galdamez, que terão o papel de engajar o público com análises de jogos e dicas de apostas responsáveis. Com essa estratégia, a empresa busca expandir sua presença no Brasil e alcançar nichos além do futebol.
Luiz Felippe Correia de Almeida, CEO da Smart Social, reforçou que a autenticidade dos influenciadores é essencial: “O público percebe quando um influenciador não está genuinamente conectado à marca”.
Como, então, conectar o influenciador à marca? Essa é uma das perguntas que será respondida no painel durante o SBC Summit Rio. Mas não apenas isto, outras questões envolvendo marketing digital e de influência também serão discutidas por profissionais da indústria.
A regulamentação limita ou liberta?
Com a regulamentação emergente no Brasil, as empresas precisam ser mais criteriosas na publicidade. O CEO da Smart Social acredita que as novas normas impulsionarão práticas mais éticas e confiáveis, beneficiando tanto marcas quanto consumidores.
A regulamentação também aumenta a responsabilidade das marcas sobre as ações de seus influenciadores. Em locais como Buenos Aires ou Brasil, as casas de apostas podem ser responsabilizadas legalmente por violações cometidas por influenciadores, reforçando a necessidade de controle rigoroso.
O futuro do marketing de influenciadores
Enquanto o mercado de apostas on-line cresce, a colaboração com influenciadores exige equilíbrio entre liberdade criativa e alinhamento ético. Ferramentas como briefings detalhados e validação prévia de conteúdos ajudam a evitar desastres de relações públicas e a consolidar parcerias de sucesso.
O SBC Summit Rio 2025 promete ser um marco na discussão sobre as tendências e inovações do setor. Com oportunidades para afiliados e operadores, o evento destaca como o Brasil pode liderar o mercado digital de jogos e apostas, promovendo um ambiente mais seguro, transparente e estratégico.
Para grupos de 3 ou mais pessoas, a SBC oferece a opção de Ingresso para grupos, que dá acesso aos três dias do SBC Summit Rio por um preço promocional de R$2500 por pessoa
Operadores e afiliados podem solicitar ingressos gratuitamente.
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