Tony Hawk é considerado pioneiro no mundo do skate, levando o esporte das ruas da Califórnia para telas ao redor do mundo. Embora ele não seja o único responsável por essa façanha lendária, certamente desempenhou um papel significativo.
Não foi apenas o talento de Hawk nas pistas de skate que transformou o esporte, mas também sua capacidade de expandir comercialmente os limites para além do que as pessoas achavam ser possível. No SBC Summit em Lisboa, Hawk falou com a apresentadora Laura Woods sobre o que mantém o motor funcionando em uma marca global.
Dirigindo-se ao público, Woods fez uma pergunta: “Estou certa em dizer que, mesmo que você não saiba nada sobre skate, se alguém perguntasse a primeira coisa que surgir na cabeça sobre o assunto, a resposta seria Tony Hawk?”.
A reação positiva dos presentes no Super Stage do SBC fez com que Hawk se lembrasse do quão grande é a marca que ele criou.
Ao ser questionado: “Quando foi o exato momento em que você percebeu que era famoso?”, o californiano respondeu: “Quando as pessoas começaram a dizer meu nome, mas não em conexão comigo como pessoa, e sim como uma marca”. Curiosamente, Hawk enfatizou que nunca aspirou à fama ou à fortuna – uma retórica que enfrentou de seus colegas durante sua carreira.
Tony Hawk, a marca
Hawk começou a andar de skate por causa de seu irmão mais velho e somente alguns anos depois passou a praticar manobras em pistas de skate, manobras essas que o fariam vencer competições.
Uma de suas primeiras visitas à pista foi um momento decisivo, pois ele se lembrava de ver crianças mais velhas subindo e descendo as rampas e dizer: “Quero voar, como faço isso?”. Foi esse senso de aventura que levou Tony Hawk para onde ele está hoje, mas isso teve um preço.
Pouco depois de tentar replicar o que viu skatistas mais experientes fazendo, ele se viu no chão com alguns dentes faltando. No entanto, isso é mais um testemunho de seu caráter, pois apenas o motivou a melhorar.
Para Hawk, sua paixão e amor pelo skate o permitiram alcançar os níveis de influência que possui hoje. Uma de suas primeiras empreitadas foi criar roupas com temática de skate para crianças, não para ganhar dinheiro, mas para vestir os filhos de seus irmãos. Isso progrediu para sapatos, eventos e, mais notavelmente, video games.
A maioria desses projetos é considerada um sucesso pelas equipes de marketing e comerciais. No entanto, para Hawk, esses esforços são importantes para aumentar o alcance do skate. Essa diferença ficou evidente quando ele falou sobre seu relacionamento com parceiros anteriores.
“A autenticidade é fundamental, o fato de eles acreditarem no que você está fazendo é uma prioridade”, acrescentou ele ao relembrar seu sucesso com empresas e equipes de marketing.
É fácil olhar ao redor e ver acordos de marca que carecem de autenticidade nos dias de hoje, mas Tony Hawk enfatizou que isso é o que realmente importa e avisou que as pessoas tentam pintar as outras de uma maneira que seja melhor para elas.
“Aprendi que não é só porque alguém tem um diploma em marketing que signifique que saiba como representar os esportes”, disse ele, acrescentando que foi o sucesso de seu primeiro video game que fez as pessoas começarem a ouvi-lo.
Ainda não é o fim
O skate continua a alcançar novas alturas, estreando nas Olimpíadas em 2020. Tony afirmou que gostou de assistir aos eventos e está feliz que skatistas femininas agora estão sendo encorajadas e recompensadas por seus talentos.
Embora Hawk esteja na casa dos 50 anos, ele ainda não se aposentou no sofá. Ele disse ao público que estava andando de skate logo antes de estar ali. Olhando para o futuro, Hawk deixou o palco com uma mensagem para o público e para aspirantes a atletas.
“Aprenda tudo sobre seu negócio ou sua arte, se alguém não consegue fazer o trabalho que precisa ser feito, você já tem esse conjunto de habilidades, faça tudo que puder. No esporte, não há um manual para o sucesso, aproveite tudo que funciona”, concluiu.
