Tras definirse como el “licitador mejor valorado” durante el concurso de medios desarrollado por la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), el grupo Ymedia Wink iProspect será el encargado de las campañas de publicidad de los juegos estatales en España.
Bajo el acuerdo recientemente firmado, la agencia de marketing perteneciente al grupo internacional Dentsu gestionará todos los planes de acciones de publicidad y comunicación en los medios para las marcas de SELAE, incluyendo EuroMillones, Juegos de Apuestas Deportivas e Hípicas y Lotos Locales.
Dentro de los objetivos, Ymedia Wink iProspect planificará la estrategia y táctica de las campañas relativas a juegos activos de SELAE, brindará un asesoramiento permanente y gestionará la compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios.
“El presupuesto base de licitación es de 26.620.000 euros anuales y el valor estimado del contrato es de 48.400.000 euros, impuestos incluidos, ya que incluye la posibilidad de prórroga por un segundo año”, revelaron desde Marketing Directo, donde consideraron que se trata de “una de las asignaciones publicitarias más importantes del año en España”.
A comienzos del año, la industria ha criticado los acuerdos de publicidad realizados por SELAE, ya que salió a la luz una asociación entre el organismo de juego y la empresa de marketing No Line Worldwide de Madrid, que establece que se busca “atraer a más consumidores, especialmente en el segmento de jóvenes aficionados al fútbol mayores de 20 años”.
Uno de los puntos más criticados del Real Decreto de Comunicaciones, que comenzó a regir en todo el país el año pasado —además de las inminentes regulaciones que se sumarán para limitar el despliegue de la industria en España—, es la diferencia de beneficios que se le otorga al juego público en detrimento del juego privado.
