Los concejales del municipio de la ciudad de Salta resolvieron sancionar una ordenanza presentada por Darío Madile contra la publicidad del juego.
La medida prohíbe la promoción o difusión, directa o indirecta, de plataformas de apuestas online en los espacios, medios, soportes y plataformas bajo la titularidad, administración, concesión o competencia de la localidad. Sin embargo, aclararon que queda expresamente excluida del ámbito de aplicación la cartelería de titularidad privada que no integre el patrimonio municipal.
Al referirse a la dimensión que alcanzó la problemática de las apuestas online entre los menores de edad, Madile señaló: “En Argentina, el 24 por ciento de los niños entre 12 y 17 años han reconocido que han apostado de forma online alguna vez en su vida”
La prohibición comprende la cartelería y demás elementos destinados a publicidad instalados en espacios públicos municipales; el mobiliario urbano destinado a la exhibición de publicidad cuando se encuentre bajo administración o concesión municipal; pantallas LED, tótems digitales, dispositivos tecnológicos de información y demás soportes destinados a la comunicación institucional; sitios web, aplicaciones, redes sociales, entornos y plataformas digitales oficiales; y campañas, acciones y contenidos publicitarios o promocionales difundidos a través de medios y canales de comunicación oficiales.
Además, el concejal se refirió a las condiciones en las que los menores acceden a las apuestas online y señaló: “Cuando un adolescente, cuando una menor apuesta, realmente lo hace desde un celular y, en muchos casos, desde su intimidad”. En este sentido, afirmó: “Lo que estamos logrando es que el casino vaya hacia el chico”.
Finalmente, Madile destacó la responsabilidad del Estado frente a esta problemática y planteó la necesidad de que el municipio contribuya a prevenir la expansión de las apuestas online.
En caso de detectarse publicidad en infracción, la autoridad de aplicación intimará a los responsables a su retiro o adecuación en un plazo de veinticuatro horas hábiles, o en el plazo mayor que establezca según la complejidad técnica del soporte. Asimismo, se establecen sanciones para empresas concesionarias de publicidad, agencias de marketing o empresas de juego que incumplan las disposiciones de la normativa.
La ordenanza determina que el Departamento Ejecutivo Municipal podrá celebrar convenios con organismos públicos, instituciones académicas y entidades especializadas para desarrollar programas de prevención, concientización y difusión sobre juego problemático y los riesgos asociados al juego problemático online.
Asimismo, la autoridad de aplicación deberá diseñar e implementar campañas de prevención y sensibilización, especialmente dirigidas a niñas, niños, adolescentes y sus grupos familiares. Los recursos provenientes de las multas aplicadas por incumplimientos a la normativa serán destinados específicamente a financiar estas acciones.
ENREJA analiza dos proyectos de ley tras el crecimiento de las apuestas durante el Mundial
En la provincia argentina de Salta, el Ente Regulador del Juego de Salta (ENREJA) está analizando dos proyectos de ley que buscan reforzar los controles en las plataformas digitales de apuestas.
La iniciativa apunta centralmente a proteger a los menores de edad, luego de un crecimiento exponencial en la recaudación y la participación de usuarios registrado durante la Copa del Mundo 2026.
Según datos de ENREJA, las plataformas de apuestas online movieron un total de 16.000 millones de pesos solamente durante el mes de julio. Esta cifra duplicó por completo el movimiento registrado durante todo el año 2025 (cuando el juego online y presencial alcanzó los 8.583 millones de pesos), lo que encendió las alarmas en el ámbito legislativo.
Si bien el fenómeno estuvo impulsado por el impacto del Mundial y la llegada de la Selección Argentina a la instancia final, el salto en las estadísticas generó profunda preocupación en el Senado salteño, especialmente por la vulnerabilidad de los menores de edad y el avance de la oferta ilegal.
En este escenario, el presidente de ENREJA, Aníbal Caro, se presentó ante los senadores provinciales para aportar la visión técnica del organismo y detallar las complejidades del sector.
Durante el encuentro, remarcó que las nuevas tecnologías facilitan el acceso de poblaciones vulnerables a circuitos no permitidos: “Han aprovechado la posibilidad que da la tecnología para incursionar en situaciones que no son convenientes para personas de esa edad. El juego legal no permite la presencia de menores y el ilegal sí lo permite”.
