Na segunda-feira, 27, a Optimove anunciou o lançamento do Optimove AI, conjunto de recursos de inteligência artificial (IA) voltado ao marketing. A solução será disponibilizada em três formatos: integrada à plataforma da empresa, por meio do Native AI; em ferramentas de terceiros, como Claude e ChatGPT, via Optimove MCP (Model Context Protocol); e em aplicativos personalizados desenvolvidos com a tecnologia da empresa, os Optimove Custom Apps.
Segundo a empresa, o Native AI foi desenvolvido para apoiar processos de tomada de decisão, criação de conteúdo e análises. Já o Optimove MCP permite integrar a plataforma a ferramentas como Claude e ChatGPT, possibilitando que profissionais acessem dados, insights e funcionalidades da Optimove diretamente nos ambientes de IA que utilizam. Os Optimove Custom Apps, por sua vez, são personalizados para atender às demandas específicas de cada cliente.
“Independentemente de onde o trabalho de marketing começa, a camada de execução da Optimove mantém todas as atividades conectadas e preserva as regras de governança, frequência e aprovação. Dessa forma, os usuários podem começar de qualquer lugar sem perder o controle sobre a execução”, afirmou a Optimove.
Adoção da IA no marketing
Em comunicado oficial, a empresa destacou que o conjunto de recursos foi projetado para atender à crescente adoção da IA nas rotinas de marketing. De acordo com a Optimove, embora as organizações ampliem os investimentos em IA, muitas ainda enfrentam desafios para incorporá-la aos fluxos de trabalho.
Com o novo conjunto, a empresa busca integrar diferentes ambientes de uso da tecnologia, reunindo recursos de execução, análise e suporte à tomada de decisão em uma mesma estrutura.
A empresa citou estudo encomendado à Forrester e publicado em 2025, segundo o qual apenas 39% dos profissionais de marketing utilizavam IA para criação de conteúdo, 37% para gerenciamento de fluxos de campanhas e 14% para segmentação de públicos. Em 2026, dados do Gartner indicaram que, embora os diretores de marketing destinassem, em média, 15,3% de seus orçamentos à IA, apenas 30% das organizações de marketing afirmavam estar preparadas para utilizar a tecnologia de forma madura.
Pini Yakuel, CEO da Optimove, comentou o novo produto: “O Positionless Marketing deu aos profissionais de marketing a capacidade de realizar qualquer tarefa. O Optimove AI amplia essa possibilidade para a IA, dentro da nossa plataforma, em ferramentas externas e em aplicativos personalizados”.
“O profissional pode começar de qualquer lugar e manter o controle, acompanhando a velocidade do cliente com interações personalizadas, relevantes e realizadas no momento certo. O que ontem era impossível para profissionais e equipes de marketing hoje é possível. É isso que significa ser Positionless: poder fazer qualquer coisa e ser tudo”, concluiu Yakuel.
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