Los mercados de apuestas sobre carreras de la Fórmula Uno (F1) han sido considerados, históricamente, bastante “básicos”, pero Sportradar ha revolucionado esta percepción al implementar una amplia gama de datos para crear un producto más emocionante e impulsar un mayor compromiso entre los fanáticos globales de la F1.
Esta fue una de las principales conclusiones del webinar “Bridging the Gap Between Formula 1 and Live Betting” (Cerrando la brecha entre la Fórmula 1 y las apuestas en vivo), llevado a cabo a comienzos de mes como parte de la serie de seminarios web de SBC.
Durante la sesión, Dalraj Bahia, director de Operaciones de Juegos y Apuestas de Sportradar, y Hamish Bicket, director de Contenido Deportivo y Asociaciones del proveedor de tecnología de datos, examinaron en profundidad las oportunidades para los operadores surgidas de uno de los deportes más populares del mundo y que menos se ha explotado en la industria de las apuestas.
Como subrayó Bicket, Sportradar ofrece una nueva oportunidad para que la F1 impulse el compromiso entre sus fanáticos mediante su involucramiento con los mercados de apuestas de carreras. “La Fórmula Uno realmente está tratando de aumentar la participación de los fanáticos; lo hemos visto con la serie Drive to Survive de Netflix”, dijo.
“El reconocimiento ha sido increíble al permitir que tanto los fanáticos como los no fanáticos hayan podido acceder al mundo de la Fórmula Uno y hayan comprendido las demandas impuestas a los 20 pilotos de Fórmula Uno”, continuó.
El experto sostuvo que la posibilidad de ofrecer apuestas es otro método para que la Fórmula Uno se involucre con sus fanáticos. “Por lo general, tienes una generación más joven de fanáticos que, durante la carrera, están también mirando una segunda o tercera pantalla. La asociación entre Sportradar y la F1 ayuda a redirigir su atención hacia las oportunidades de apuestas”, propuso.
La mejor manera de interactuar con los fanáticos, explicó Bahia, deriva de ofrecer datos fieles durante la carrera. Sin embargo, uno de los desafíos clave para la empresa es filtrar la cantidad información crucial, surgida de los millones de puntos de datos recopilados por Sportradar.
Al respecto, Bahia comentó: “La cantidad de datos fue, en realidad, uno de los mayores desafíos al llevar este producto al mercado. Pero igualmente, la principal oportunidad que tuvimos fue dar vida a la visión del producto que teníamos. La Fórmula Uno es un deporte impulsado por la tecnología y muy centrado en los datos. La ingeniería que se aplica a los automóviles es verdaderamente líder en el mundo y elevan la vara cada año”.
“Como resultado, los datos que tenemos al alcance de la mano como socio oficial exclusivo de la Fórmula Uno son asombrosos. Creo que la estadística es de 1,1 millones de puntos de datos por segundo procedentes de todos y cada uno de los autos. Entonces, con 20 autos en la competencia, estamos analizando más de 20 millones de datos por segundo, y eso es incluso antes de mirar los sensores de la pista”, añadió.
Y continuó: “Para una carrera de dos horas, hay una enorme cantidad de datos para procesar potencialmente, así como miles de millones de puntos de datos”.
Al reflexionar sobre los productos anteriores de apuestas en carreras de la F1, los representantes de Sportradar sugirieron que la falta de datos y de análisis en tiempo real han limitado el desarrollo de emocionantes mercados de entretenimiento.
Así, Bahia explicó: “Con esos datos, pueden surgir muchas ideas y oportunidades que han estado ocultas. En los próximos años, es posible que veamos el uso de la superposición en el halo que muestra la velocidad del automóvil, RPM, G Force y otras perspectivas en vivo más difundidas. Pero en Sportradar, a lo que apuntamos con esos datos increíblemente ricos es, por primera vez, hacer uso de ellos y alimentar el ecosistema de apuestas y nuestra gama de productos”.
Anteriormente, la industria no tenía acceso a estos datos ni a los análisis en tiempo real para proporcionar un producto emocionante de apuestas de carreras. Como resultado, los mercados de carreras en vivo que se han ofrecido han sido muy básicos. “Ha sido un gran desafío procesar esta información y descubrir los datos críticos que necesitábamos para impulsar nuestros productos de apuestas”, concluyeron los expertos.
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