Sportradar publicó un informe sobre la Copa Mundial de la FIFA 2026, destacando las oportunidades para el mercado de apuestas deportivas en América Latina.
Según el documento, durante la Copa del Mundo toda la atención del público estará centrada en el torneo. Además de ser el mayor evento deportivo del planeta, este momento es considerado decisivo para el futuro del mercado regulado de apuestas en toda la región latinoamericana.
La compañía proyecta cerca de 6.000 millones de interacciones durante los 39 días de competencia, considerando los diferentes formatos de transmisión disponibles en esta edición, incluyendo televisión abierta, streaming, plataformas digitales y exhibiciones públicas. Sportradar destacó que alrededor del 30 por ciento de la audiencia total del evento provendrá de servicios de streaming y contenidos consumidos a través de dispositivos móviles.
En el informe, Sportradar señaló:
“Con un formato ampliado, una zona horaria favorable y una cobertura sin precedentes, se espera que esta edición incremente tanto las oportunidades de apuestas como la complejidad operativa para las casas de apuestas de América Latina que buscan capitalizar este momento no solo ahora, sino también en los próximos años”.
En comparación con la última edición de la Copa del Mundo, celebrada en Catar en 2022, la compañía registró 153 millones de apuestas a nivel global. El Mundial suele representar entre el 20 por ciento y el 30 por ciento de los ingresos anuales de los operadores, además de impulsar la adquisición de nuevos clientes y el volumen de depósitos.
Para Sportradar, esta tendencia de crecimiento se ve reforzada por datos de la industria que indican que el 60 por ciento de los usuarios planea apostar de forma online durante la competencia, mientras que el 19 por ciento afirma que apostará por primera vez.
La empresa también destacó el papel cultural del fútbol en América Latina, donde torneos como la Copa del Mundo movilizan multitudes y generan un fuerte compromiso colectivo.
“Esta edición está preparada para reforzar la contribución de este torneo al crecimiento de la industria, impulsada por los avances regulatorios y la evolución del comportamiento del consumidor”, destacó Sportradar en el informe.
Potencial de Brasil y desafíos operativos durante la Copa del Mundo
Tras la consolidación del mercado regulado de apuestas en Brasil, el sector generó 37.000 millones de reales en Gross Gaming Revenue (GGR). Ahora, la proyección es que el país represente aproximadamente el 10 por ciento del volumen total de apuestas durante la Copa del Mundo. Para Sportradar, el escenario actual abre oportunidades para que los operadores amplíen su presencia en el país mediante estrategias orientadas a captar y fidelizar clientes.
Sin embargo, Sportradar advirtió que este rápido crecimiento también trae desafíos operativos, como el aumento de las apuestas en vivo, una mayor exposición a riesgos y la volatilidad del mercado. Según la compañía, para responder a esta demanda, los operadores deberán invertir en infraestructura tecnológica y en estrategias de marketing “innovadoras y sólidas”.
Nuevo perfil de los apostadores según Sportradar
Otro aspecto crucial para las casas de apuestas es el cambio en el perfil de los apostadores a lo largo del tiempo. Hoy, los aficionados quieren participar activamente y vivir una experiencia personalizada que va mucho más allá de simplemente ver un partido.
“Los formatos de apuestas interactivas surgen como una extensión natural de este deseo. Las investigaciones continuas de Sportradar sobre el comportamiento del consumidor y la evolución del compromiso deportivo confirman consistentemente esta tendencia”, destacó la empresa en el documento.
Eventos como la Copa del Mundo refuerzan la demanda de modelos más interactivos y accesibles, al mismo tiempo que impulsan el valor del entretenimiento y el compromiso del apostador. Operar en este entorno, según Sportradar, requiere una infraestructura tecnológica sofisticada. Como ventaja competitiva, los operadores pueden priorizar la fidelización a largo plazo en lugar de enfocarse únicamente en los picos estacionales de nuevos usuarios.
Conexión emocional y valor de marca
Según Sportradar, la verdadera oportunidad para los operadores radica en su capacidad para integrarse en los momentos clave de un partido:
“Un gol que asegura un campeonato o una remontada en el último minuto contra el máximo rival son el tipo de acontecimientos que dejan una huella emocional duradera”.
Los análisis de la compañía indican que esta conexión tiene un impacto directo en el valor de marca, ya que los datos del mercado muestran que el 74 por ciento de los aficionados asocia a las empresas con los recuerdos más memorables del deporte.
Para Sportradar, las marcas ganadoras serán aquellas que comprendan cómo participar de manera auténtica en este recorrido emocional a través de todos los canales de comunicación.
Integridad deportiva en eventos globales
Las grandes competiciones refuerzan la necesidad de contar con mecanismos sólidos de integridad en el deporte. Aunque el alto volumen de apuestas genera preocupación por los riesgos de manipulación, los principales torneos internacionales suelen consolidarse como los entornos más seguros de la industria.
Sportradar explicó que cuanto mayor es la exposición pública de un evento, más estrictos se vuelven los niveles de monitoreo, trazabilidad y cooperación global. Durante la Copa del Mundo, los partidos son supervisados en tiempo real por una red integrada por federaciones, operadores, agencias de integridad, reguladores y autoridades públicas de diversas jurisdicciones.
