Google estableció nuevos requisitos obligatorios para que los anunciantes de juegos y apuestas obtengan la certificación. En junio, Google había advertido a los anunciantes que reforzaría su Política de Apuestas y Juegos en todos los mercados, con vigencia a partir del 14 de septiembre de 2026.
La actualización de la política amplía las medidas introducidas en marzo de 2026. En ese momento, Google comenzó a exigir a los anunciantes de determinados mercados de apuestas que demostraran un “historial sólido de cumplimiento” antes de poder acceder a la certificación.
Ahora, este requisito se extendió a todas las categorías contempladas por la Política de Apuestas y Juegos, que establece: “A partir del 14 de septiembre de 2026, todos los anunciantes de apuestas y juegos deberán demostrar un buen historial de cumplimiento de las políticas”.
Los requisitos de certificación también se amplían a todas las categorías. Las empresas deberán ser propietarias de sus dominios y no podrán utilizar subdominios gratuitos para conservar su elegibilidad.
Google estableció además condiciones obligatorias para reforzar la supervisión de las cuentas de administrador, conocidas habitualmente como “MCC”.
El término hace referencia a agencias o empresas externas que administran múltiples cuentas de anunciantes que promocionan actividades o servicios relacionados con las apuestas.
Anunciantes de apuestas y cuentas de administrador
Las cuentas de administrador que hayan sufrido repetidas revocaciones de certificados para apuestas online ya no podrán solicitar nuevas certificaciones.
Google señaló: “Las cuentas de administrador (MCC) con reiteradas revocaciones de certificados de apuestas online, o las cuentas administradas por un MCC que sean señaladas reiteradamente por infracciones relacionadas con las apuestas mientras utilizan un certificado, perderán la posibilidad de solicitar nuevos certificados de apuestas online y podrán ver revocadas las certificaciones existentes”.
Google advirtió que las infracciones también podrían derivar en la revocación de las certificaciones existentes de las cuentas vinculadas al MCC infractor.
Otros requisitos están relacionados con la propiedad y el control de los sitios web utilizados en la publicidad de apuestas. Los solicitantes deberán ser propietarios y tener el control directo del dominio presentado para la certificación, mientras que los sitios alojados en subdominios gratuitos no serán considerados elegibles.
Google también rechazará solicitudes que involucren dominios independientes que no estén relacionados con las apuestas, impidiendo que las empresas utilicen sitios web genéricos o desvinculados de la actividad para obtener certificaciones destinadas a campañas de apuestas.
Los cambios asignan una mayor responsabilidad a las empresas de apuestas y a las agencias de marketing para supervisar el historial de cumplimiento de cada cuenta que opere dentro de sus soluciones publicitarias.
Google recuerda a los anunciantes de apuestas que “la versión de la política en inglés sigue siendo el texto oficial” que utiliza la compañía para evaluar el cumplimiento y aplicar sanciones.
Google continúa bajo la lupa
La actualización de la Política de Apuestas y Juegos de Google busca responder a las crecientes preocupaciones sobre la responsabilidad de su plataforma publicitaria y su capacidad para impedir promociones de apuestas ilegales o sin licencia.
Los cambios se producen después de un importante revés legal para Google en julio, cuando el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) determinó que la compañía no podía ampararse automáticamente en las protecciones de responsabilidad aplicables a los intermediarios por contenido de apuestas subido a YouTube por socios comerciales.
Otros conflictos y cuestionamientos sobre sus mecanismos disciplinarios llevaron a las autoridades de España, Bélgica, Francia y los Países Bajos a advertir a Google sobre posibles responsabilidades vinculadas a su actividad publicitaria.
El gigante de Silicon Valley continúa bajo escrutinio mientras las autoridades de la Unión Europea evalúan las responsabilidades y obligaciones de los servicios de publicidad digital y su interacción con audiencias masivas.
En este contexto, el Consejo Europeo se ha comprometido a revisar la publicidad de Google para investigar sus obligaciones de incorporar medidas de seguridad al diseño de sus plataformas y evitar que las audiencias queden expuestas a publicidad ilegal, estafas y otros contenidos perjudiciales.
La Comisión Europea considera que esta revisión bajo el enfoque de “Safety by Design” (seguridad desde el diseño) es un análisis fundamental para ayudar a establecer un nuevo régimen de cumplimiento destinado a proteger a las audiencias europeas en las plataformas online.
Google sostiene que ha reforzado sus medidas de protección y destaca la magnitud de sus acciones de control. Según su Informe de Seguridad de los Anuncios de 2025, aproximadamente 270,7 millones de anuncios de apuestas y juegos fueron bloqueados o eliminados, mientras que otros 123,9 millones fueron restringidos.
