Los operadores de apuestas deportivas con licencia en España se posicionan en desventaja en el ámbito del marketing con respecto a los demás sectores de la industria del juego, ya que el Gobierno nacional espera la aprobación de la Comisión Europea para restringir la publicidad y los patrocinios a clubes deportivos profesionales.
Mientras se aguarda la resolución final sobre el Real Decreto, los medios de comunicación y los operadores de apuestas están proyectando nuevas estrategias de marketing para mantenerse rentables en el mercado. Asimismo, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) publicó su “1er Informe Trimestral 2020”, que abarca también los gastos en marketing durante los tres primeros meses del año.
Según el reporte, “gasto en marketing en el trimestre ha sido de 118,24 millones de euros, con un crecimiento anual del 28,34 por ciento”. Gastos de afiliación representó un total de 10,29 millones de euros; patrocinio, 6,04 millones de euros; promociones, 42,36; y publicidad, 59,54 millones.
En comparación con el trimestre anterior, la inversión en marketing creció un 2,85 por ciento, “debido al aumento de las promociones un 8,63 por ciento y la publicidad, un 1,23 por ciento”. Esta cifra sufrirá una baja con las nuevas restricciones, y se estima que el fútbol español perdería más de 80 millones de euros con la desinversión en patrocinios que deberán hacer las casas de apuestas para cumplir con la regulación.
Las apuestas deportivas son responsables del 56 por ciento de los ingresos del mercado de apuestas online en España, por lo que la prohibición afectaría significativamente los ingresos del Estado. Además, la prohibición afectaría a 19 de los 20 equipos de la primera división, ya que exceptuando a Real Sociedad, todos tienen algún tipo de acuerdo con las empresas de apuestas.
En este sentido, la Asociación Europea de Juego y Apuestas (EGBA, por sus siglas en inglés) ha asegurado que las nuevas restricciones al juego impuestas por el Ministerio de Consumo en España “aumentarán el juego ilegal y perjudicarán gravemente a los clubes de fútbol”.
“La publicidad juega un papel esencial en dirigir a los jugadores a los sitios web regulados de España, y su ausencia hará que sean más susceptibles a jugar en sitios sin licencia, que no aplican ninguna de las medidas de protección necesarias”, ha subrayado la institución internacional.
Una restricción publicitaria temporal y más leve fue experimentada durante los tres meses del confinamiento obligatorio en España (de abril a junio). Los operadores han enviado a la DGOJ los datos surgidos de este período, donde alegan que los sitios sin licencia han captado más jugadores, mientras que los ingresos del juego online regulado han sufrido las consecuencias de la pandemia y de la regulación restrictiva.
Más resultados de la DGOJ
De acuerdo al “1er Informe Trimestral 2020”, “el GGR del trimestre ha sido de 217,97 millones de euros, lo que supone un aumento del 17,65 por ciento respecto al trimestre anterior y del 12,47 por ciento respecto al mismo trimestre de 2019”.
Sin embargo, los depósitos y las retiradas de los jugadores sufrieron una reducción de sus tasas de variación respecto del trimestre anterior: -1,19 por ciento y -4,70 por ciento, respectivamente.
La DGOJ agrega que el sector de las Apuestas contribuyó con el 50,75 por ciento (110,62 millones de euros) del total del GGR. Luego siguió el Casino, que reportó un crecimiento del 35,60 por ciento (77,59 millones de euros). “El segmento de apuestas tiene una tasa de crecimiento respecto al trimestre anterior del 23,34 por ciento y del 8,65 por ciento respecto del mismo trimestre del año anterior”, informó la autoridad.
Y agregó: “La variación se debe principalmente a las apuestas deportivas de contrapartida convencionales que aumentaron un 45,42 por ciento y en directo un 10,77 por ciento respecto del trimestre anterior”.
Se esperan ahora los resultados del segundo trimestre, que coincide con las normativas de confinamiento social para combatir la pandemia del coronavirus y con las primeras restricciones publicitarias en contra de los operadores de juegos online con licencia.
