La reactivación deportiva que comenzó en junio trajo un nuevo conjunto de productos de Sportradar para apuestas en vivo de Fórmula 1, que busca revitalizar la relación con la audiencia más grande del automovilismo mundial. A su vez, la Ronda 6 de una renovada temporada de Fórmula 1 comienza este fin de semana con el Gran Premio de España (domingo 16 de agosto en Barcelona), y David Lampitt, director gerente de Asociaciones Deportivas de Sportradar, habló con SBC sobre las expectativas de estas ofertas al comienzo de “la nueva normalidad”.
El directivo afirma que los operadores no debieran ignorar las innovaciones en apuestas de F1, ya que el mayor titular del automovilismo brinda acción y drama en medio de un panorama deportivo con interrupciones y caídas.
SBC: Sportradar ha declarado que la oferta de F1 es una relevante oportunidad para las casas de apuestas en 2020. ¿Qué pueden esperar los operadores de esta asociación entre Sportradar y F1?
David Lampitt: Durante los últimos 20 meses, hemos trabajado en estrecha colaboración con nuestros colegas de Fórmula 1 para crear algo verdaderamente único para la industria de las apuestas deportivas, un producto que ningún otro proveedor puede ofrecer.
Nos basamos en datos históricos y datos en vivo, tomados en directo desde la pista de carreras los días que se corren, para crear cuotas de apuestas en vivo, nuevas y expandidas, que impulsan nuestros productos de F1 al instante. Con esta amplia gama de datos, podemos proporcionar a los operadores la gama más amplia de apuestas en F1, incluidos 20 mercados que son exclusivos de Sportradar. Con una base de 500 millones de fans internacionales, es una oportunidad notable para los operadores.
SBC: En comparación con los socios tradicionales de Sportradar, ¿es más difícil recopilar y distribuir datos de carreras en vivo en 22 pistas individuales durante la temporada de F1? ¿Qué desafíos técnicos ha enfrentado Sportradar con este producto?
D.L.: El proceso de recopilar y distribuir datos de cualquier deporte es un desafío. Modelar los datos para la Fórmula 1 es complejo debido al gran volumen de información que tenemos que analizar. Además, los cambios de formato que tienen lugar de una temporada a otra requieren que nuestros modelos se ajusten. Para darles una idea de la cantidad de datos a los que tenemos acceso, cada automóvil tiene 1.1 millones de puntos de datos cada segundo. Utilizamos la telemetría del automóvil para recopilar mediciones y otros datos en puntos remotos, y transmitir automáticamente esa información al equipo receptor para su monitoreo.
Hay información que pasa desapercibida y surgen en el radar tras incorporar estos puntos de datos más valiosos en nuestro producto en vivo. Los datos se entregan a nuestros clientes rápidamente; el ritmo oscila entre 50 y 300 milisegundos, según el tipo de mensaje. Esta es la primera vez que los operadores han tenido acceso a datos F1 en vivo tan rápidos y confiables.
SBC: F1 tiene una enorme base de seguidores a nivel mundial, ¿cuáles son las principales oportunidades para Sportradar en los diferentes mercados del mundo?
D.L.: La Fórmula 1 es uno de los pocos deportes más populares que aún no tiene tanta implicancia dentro del mundo de las apuestas. Para ellos, el hecho de que podamos procesar sus datos de esta manera crea, esencialmente, una nueva oportunidad de relacionarse con las apuestas y con operadores que anteriormente no tenían acceso a esta oferta.
En los mercados europeos maduros, como el Reino Unido, Italia y Alemania —donde F1 es extremadamente popular—, las apuestas en vivo sobre estas carreras son una oportunidad sin explotar, por lo que existe un potencial real de crecimiento entre los seguidores. De manera similar, en los mercados emergentes como Brasil, nuevamente con una gran base de fanáticos de F1, ofrecen un potencial significativo en miras al futuro.
Las apuestas en vivo durante las carreras son el mayor potencial de éxito; sin embargo, también es importante que mejoremos la experiencia del cliente en general para mantener a los fanáticos comprometidos. Hemos desarrollado una gama de herramientas de visualización que funcionan con nuestros datos. Por ejemplo, nuestro F1 Live Race Tracker se actualiza en tiempo real y proporciona a los apostadores toda la información que necesitan durante un evento de F1.
