Sportradar anunció el lanzamiento de Sportradar FanID, una solución de marketing propia de extremo a extremo, para personalizar la participación de fanáticos sin cookies de terceros.
Con la decisión de navegadores como Chrome, Safari y Firefox de deshabilitar las cookies de terceros, Sportradar anunció lo que califica como una “sala limpia de datos para la industria del deporte”.
La empresa explicó que FanID es un proceso de cuatro pasos que comienza con la recopilación de datos. Las marcas participantes capturan datos utilizando cookies propias. En la fase de conexión de datos, esa información se comparte en la sala limpia de FanID. Teniendo en cuenta la privacidad, estos datos serán anónimos.
Luego, en la fase de activación de datos, las marcas participantes pueden utilizar la tecnología patentada de Sportradar para generar marketing personalizado para los consumidores.
Finalmente, en la fase de orquestación de datos, esos anuncios se difunden a los clientes y se les realiza un seguimiento para medir el rendimiento.
Rainer Geier, vicepresidente ejecutivo de Fan Engagement en Sportradar, dijo: “La eliminación de las cookies de terceros representa una oportunidad significativa para que los titulares de derechos y las marcas obtengan una mayor comprensión de los fanáticos, al tiempo que permite una entrega más eficiente y fluida de contenido publicitario digital”.
“Somos el líder de la industria y socios de muchos clientes en todo el mundo, lo que nos ha permitido obtener la comprensión más completa del comportamiento y los conocimientos de los fanáticos. Sportradar FanID es un ejemplo de cómo estamos ampliando nuestras capacidades innovadoras y servirá como catalizador para una mayor innovación de productos y un mayor potencial de monetización”, agregó.
