Twitch, la plataforma de streaming y contenido en vivo propiedad de Amazon, tomó una decisión de gran impacto que podría marcar un punto de inflexión en su mercado: el regreso de la promoción y la publicidad de casas de apuestas.
En 2022, la compañía estadounidense había optado por prohibir todo tipo de contenido relacionado con las apuestas, con el objetivo de proteger a su audiencia, especialmente a los usuarios más jóvenes, quienes representan una parte importante del consumo de la plataforma.
No obstante, en un contexto cada vez más competitivo —marcado principalmente por el crecimiento de Kick—, Twitch decidió dar marcha atrás con esta política. Cabe remarcar que, en estos últimos años, la plataforma “verde” ha logrado ganar terreno en términos de visualizaciones y alcance, impulsada en gran medida por el respaldo de la casa de apuestas Stake.
Un giro inesperado: Twitch permitirá publicidad vinculada a las apuestas
Kick se consolidó como un actor relevante dentro de la escena del streaming en numerosos países, especialmente en Latinoamérica. Al permitir contenido relacionado con casinos y juegos de azar, y al contar con el respaldo directo de Stake, la plataforma comenzó a sacar una ventaja competitiva que se hizo evidente con la migración de varios streamers reconocidos desde Twitch.
Por su parte, Twitch se posicionó desde sus inicios como una plataforma orientada a un público más general, con un enfoque “responsable” y un fuerte compromiso con la protección de los menores de edad. En esa línea, en 2022 implementó la prohibición total de la publicidad y las transmisiones vinculadas a casas de apuestas y casinos online.
Sin embargo, la creciente competencia y la caída de los ingresos publicitarios en los últimos meses habrían impulsado un cambio de estrategia. De esta manera, la plataforma violeta comenzó a reincorporar anuncios de casas de apuestas visibles para los usuarios en Estados Unidos.
Por el momento, no se trata de acuerdos directos con creadores de contenido, sino de publicidad integrada dentro de la propia plataforma, similar a los anuncios tradicionales que aparecen de forma generalizada.
La decisión no deja de llamar la atención, ya que, hasta hace poco, cualquier creador que realizará contenido relacionado con apuestas —ya fuera mediante promociones o transmisiones en vivo— estaba estrictamente prohibido y, en algunos casos, incluso sancionado.
