La Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) pretende reducir la concentración de marcas de apuestas entre los anunciantes de la Copa de Brasil a partir del próximo ciclo comercial de la competición, según un informe publicado por el diario O Globo.
Según el diario, la máxima autoridad del fútbol brasileño no pretende excluir al sector de las apuestas de la estrategia comercial del torneo, sino que trabaja con la idea de contar con una sola empresa de cada segmento entre los anunciantes.
Actualmente, Betano posee los derechos de nombre de la Copa de Brasil. La marca ha sido el nombre del torneo eliminatorio desde 2023 y también posee los derechos de denominación del Campeonato Brasileño – Série A (Brasileirão) desde 2024.
La medida apunta a reducir la concentración de marcas de apuestas
El cambio forma parte de una estrategia de la federación para ampliar la diversidad de sectores representados entre los socios de la Copa do Brasil y evitar la exposición de las casas de apuestas.
La CBF también pretende priorizar a las empresas ya establecidas en el mercado y que, a juicio de sus dirigentes, pueden contribuir al atractivo de la competición.
Según el periódico brasileño, la entidad está dispuesta a renunciar a una estrategia centrada exclusivamente en maximizar los ingresos para ser más selectiva en la elección de anunciantes.
El margen para esta estrategia aumentó tras la negociación de los derechos de transmisión de la Copa do Brasil para el periodo 2027-2030, que superaron los 4.000 millones de reales, una cantidad aproximadamente un 80 por ciento superior a la obtenida en el ciclo anterior.
La entidad también decidió asumir directamente la operación comercial de la competición, sin intermediarios. De esta forma, la CBF será responsable de producir la señal de los partidos a partir de 2027 y tiene previsto comercializar diferentes espacios dentro de las transmisiones, incluyendo cronómetro, estadísticas, alineaciones, identificación de los momentos destacados del partido y otras inserciones.
