O Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), proprietário das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, anunciou o lançamento do playbook “Jogo Responsável: o seu guia de parceria ética”. O material foi desenvolvido para influenciadores e afiliados e reúne orientações sobre a produção de conteúdos publicitários, com base nas normas vigentes para o setor de apostas no Brasil.
Segundo o EGB, o objetivo é orientar os parceiros sobre as regras aplicáveis à publicidade de apostas e contribuir para a adoção de práticas de comunicação responsável. O guia aborda temas como a identificação de conteúdos publicitários, a indicação da classificação etária para maiores de idade e o uso das advertências legais exigidas.
O material também apresenta sinais de alerta para identificação de jogo compulsivo e orientações sobre conteúdos que não são permitidos por lei, como promessas de ganhos fáceis ou de retorno financeiro, divulgação de “estratégias infalíveis”, exibição de prêmios ou saldo e ações que possam ter apelo ao público infantil.
Entre as recomendações, está ainda a separação entre conteúdo esportivo e publicidade. De acordo com o playbook, análises, palpites, estatísticas e comentários sobre partidas não devem ser associados a incentivos para a realização de apostas.
“Uma norma só produz o efeito esperado quando quem precisa aplicá-la entende como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar diretrizes regulatórias em orientações claras para fortalecer uma atuação consciente em toda a nossa cadeia”, afirmou Carol Luna, head de Compliance do EGB.
EGB amplia treinamento para parceiros
O lançamento do playbook faz parte do programa contínuo de formação em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de Compliance do EGB. A iniciativa contempla influenciadores, afiliados, parceiros e embaixadores das marcas do grupo.
Segundo a empresa, o treinamento também passa a integrar o processo de onboarding de novos influenciadores. Os novos parceiros terão acesso a um módulo específico sobre publicidade responsável e conformidade regulatória.
O EGB informou, ainda, que mantém um canal para que parceiros submetam conteúdos à revisão prévia do departamento de Compliance antes da publicação.
“O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde o contrato até a publicação. Oferecemos capacitação e mantemos um canal direto para que os parceiros submetam conteúdos à revisão prévia do Compliance antes da veiculação”, destacou Carol.
As medidas seguem, segundo o grupo, as diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF) e do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR).
Quer conferir mais histórias como esta? Acesse o novo canal da SBC Media no YouTube, o novo espaço dedicado a tudo relacionado à multimídia na SBC, onde nossa equipe explora em detalhes as principais notícias dos setores de apostas esportivas, iGaming, afiliados e pagamentos.
Receba um resumo com as principais notícias sobre o mercado de jogos online e de apostas esportivas no Brasil através do link. A newsletter é enviada toda segunda, terça e quinta-feira, sempre às 17 horas.
