Lenin Franco, ex-director de marketing de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) y actual socio director de 94 Marketing & Football, reveló en una entrevista con el medio Estadão, que Carlo Ancelotti, actual entrenador de la Selección de Brasil, impone criterios estrictos para las colaboraciones.
“Solo colabora con marcas vinculadas a su carrera. Prioriza segmentos como la salud, el rendimiento, la inversión financiera y la identidad brasileña. El factor económico viene después de alinear valores”, explicó Franco.
“Las marcas realmente quieren colaborar con Ancelotti. Ya ha sido contactado por algunas personas para iniciar algún tipo de negociación con él, sin embargo, es muy perspicaz a la hora de cerrar estas oportunidades. Ha dejado claro que, para él, debe encajar perfectamente con su vida y trayectoria profesional. Por lo tanto, tiene que ser una marca que tenga alguna conexión con esa perspectiva”, añadió el ex-director.
Aunque no compartió qué marcas estarían interesadas en fichar a Ancelotti, Franco explicó que el técnico de la selección brasileña tiene algunas restricciones contractuales, entre ellas apuestas deportivas, tabaco y bebidas alcohólicas.
Durante la conversación, Franco también abordó la controversia en torno a la supuesta camiseta roja de la selección brasileña, que finalmente nunca llegó al mercado. El ex-director lideró la renovación del contrato con Nike y negó cualquier intención de lanzar la camiseta: “La camiseta no era roja. Había rojo en el diseño, pero surgieron narrativas falsas. La marca propuso un concepto relacionado con Brasil, pero la controversia descarriló el modelo”.
El Mundial de 2026 también entró en el debate sobre patrocinio, y Franco explicó la especial importancia de Estados Unidos para la afición brasileña, ya que la selección nacional ganó su cuarto título mundial en suelo estadounidense. El país mantiene una fuerte conexión con los ciudadanos brasileños, quienes suelen viajar a destinos como Disney y otras atracciones turísticas. Actualmente, más de dos millones de brasileños viven en el país.
“Esto contribuye significativamente al acceso de las marcas, porque entienden que, de alguna manera, la marca se dirigirá al público con el poder económico para invertir”, concluyó Franco, explicando que esta es una situación muy diferente a la del Mundial de Catar.
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