Grupo Codere subió ocho posiciones y alcanzó el puesto número 77 en el ranking Brand Finance España 2025. La lista reconoce a las marcas más valiosas y la compañía está presente en ella desde 2010, y por noveno año consecutivo, como única marca del sector del juego.
Durante el último año, el operador ha enfocado sus esfuerzos en la renovación de su marca, con el objetivo de representar con mayor fidelidad los atributos que definen su propuesta de entretenimiento: seguridad, cercanía y diversión, valores que se integran bajo el lema “Una experiencia Codere”, que engloba la oferta del grupo en todos los países, líneas de negocio y canales donde opera.
Asimismo, el último año, la compañía ha realizado un importante esfuerzo en innovación de productos y desarrollo de su estrategia omnicanal, consolidando día a día su posición distintiva en la industria.
Sonia Carabante, directora corporativa de Estrategia Comercial y Transformación, explicó: “Trabajamos para que nuestra marca nos represente en cada lugar donde operamos y en cada interacción con nuestros clientes, por ello de cara a 2025, el grupo ha mantenido su foco en el cliente, consolidando su marca omnicanal y ofreciendo un servicio de atención excelente”.
Codere, una marca sólida, conectada al cliente
La empresa ha seguido ampliando su presencia y notoriedad en los mercados en los que opera, mediante una intensa agenda de patrocinios estratégicos, participación en ferias sectoriales y acciones enfocadas a generar experiencias diferenciales para el cliente. Estas iniciativas han contribuido a reforzar su posicionamiento en la industria del juego y a consolidar la cercanía con sus públicos de interés.
Asimismo, sus alianzas estratégicas con el Real Madrid C.F. en Latinoamérica y el Club de Fútbol Monterrey Rayados, han permitido a la compañía incrementar su notoriedad de marca, facilitando la expansión en Latinoamérica.
Además, Codere Online, también ha impulsado otros eventos propios como la Copa Codere Internacional, o su producto audiovisual deportivo Mister Underdog, además de contar con el apoyo de sus embajadores de referencia locales como Pibe Valderrama o Jero Freixas, que han contribuido a consolidar la marca.
Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, destacó: “Nuestros esfuerzos en marketing y patrocinios el último año han tenido su reflejo en la ampliación de nuestra base de clientes y la consolidación de nuestro liderazgo en el mercado. Para nosotros es fundamental seguir ofreciendo a nuestros clientes experiencias únicas que les permita conectarlos con la marca Codere”.
Asimismo, la actividad retail, también ha impulsado iniciativas dirigidas a ofrecer experiencias diferenciales en todos sus mercados, renovando la oferta de producto en los puntos de venta, que se han ido transformando y adaptando para mantener su competitividad en cada mercado y ampliando su oferta en eSports.
En Latinoamérica, se ha reforzado la marca Codere Póker Series con proyección internacional, impulsando circuitos profesionales como el Latin American Póker Tour de Codere 2024, abriendo los primeros póker rooms de la compañía o apoyándose en los recintos hípicos para fortalecer la relación con los clientes.
La compañía también ha promovido otras iniciativas como el relanzamiento de Codere Club, un programa de fidelización de clientes enfocado en ofrecerles experiencias únicas y personalizadas.
