La Comisión de Apuestas, Juegos y Loterías de Jamaica, conocida como la BGLC, ha recibido una sugerencia del gobierno para que revise las reglas y estándares aplicados a la publicidad de la industria de los juegos de azar en la nación caribeña.
En primer lugar, para atender a la demanda, la Comisión ha lanzado una consulta pública sobre la publicidad del juego y las apuestas, ya que han surgido preocupaciones sobre un “aumento notable en el volumen y el estilo del marketing y la publicidad relacionados con los juegos de azar”, debido a un mercado más competitivo dirigido a los consumidores jamaicanos.
Desde 2019, Jamaica ha sido testigo de cambios significativos en la composición de su industria del juego, ya que los salones de carreras “tradicionales” han sido reemplazados por lugares de apuestas “fácilmente disponibles”, habiendo ya 163 establecimientos, junto con 2207 puntos de venta de lotería y una ampliación en la isla de más de 17.500 máquinas de tragamonedas en la oferta de los salones.
Por esta razón, se notificó a las partes interesadas nacionales que la BGLC está “considerando activamente una propuesta para implementar nuevas regulaciones para la promoción y publicidad de juegos de azar y productos relacionados en Jamaica”.
Además, la Comisión, con el apoyo de las agencias locales Hope Caribbean Co y Bluedot, llevó a cabo una investigación centrada en la prevalencia de esta oferta de entretenimiento, los vínculos entre la publicidad del juego y la conciencia de los riesgos del juego en Jamaica.
Los resultados de la investigación sobre prevalencia detallaron que más del 61 por ciento de los encuestados participaron en juegos de azar en los últimos 12 meses, y “más del 50 por ciento de los participantes indicaron que tenían menos de 25 años (31 por ciento entre 19 y 24 años; 21 por ciento entre 14 y 18 años)”, según arroja un documento oficial.
Es importante destacar que la BGLC detalló las preocupaciones directas de las escuelas jamaicanas que “solicitan intervenciones para los estudiantes involucrados con el juego”, señalando la necesidad de una mayor conciencia social y estrategias de intervención para abordar el creciente impacto del juego en la demografía más joven.
Así, la BGLC ha respaldado nuevas reglas publicitarias según las cuales todas las comunicaciones deben “evitar imágenes y redacción engañosas o tergiversadas” y mostrar claramente que los juegos de azar están restringidos a audiencias mayores de 18 años.
Paralelamente, todas las promociones/comunicaciones de juegos de apuestas deberán ahora mostrar un mensaje de “juega responsablemente”. Y cualquier representación de personas en anuncios de juegos de apuestas no debe incluir ni parecer incluir a personas menores de 25 años, excepto en lugares inaccesibles para menores de 18 años.
En este marco, la primera instancia de consulta llevará a cabo una revisión de las prácticas publicitarias actuales, a medida que los encuestados tomaron conciencia de los juegos de azar a través del marketing, con preocupaciones sobre publicidad engañosa o mentirosa.
Las nuevas directrices para la publicidad del juego responsable se introducirán antes del 1 de abril de 2024, en las que la BGLC tiene como objetivo “garantizar estándares socialmente responsables, una comunicación clara de los riesgos, un marketing veraz y la protección de los grupos vulnerables de la exposición excesiva al contenido de los juegos de azar”.
