Logrand Entertainment Group presentó “Aniversario Galáctico”, la campaña con la que por primera vez reúne a todas sus marcas bajo una sola narrativa maestra. Desarrollada con la agencia VML, la plataforma traduce el portafolio del grupo a un mapa estelar: cada casino se presenta como su propio sistema solar dentro de una misma galaxia, y cada vertical de juego —máquinas, mesas, sports bar, alimentos y bebidas, casino online y sorteos— como un planeta dentro de ese sistema.
Se trata de la primera vez que la empresa desarrolla una plataforma creativa transversal para todas sus marcas, convirtiendo un portafolio de 15 casinos en un universo narrativo compartido sin perder la personalidad de cada propiedad.
“Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con Aniversario Galáctico lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años”, señaló Carlos Magaña, director de Mercadoctecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
Más que una campaña de aniversario, funciona como una plataforma de marca con potencial de evolucionar en el tiempo. Su universo creativo permite desarrollar nuevas historias, activaciones y experiencias para las distintas propiedades del grupo sin partir de cero en cada ejecución.
El tono combina lo épico y aspiracional con un componente divertido y memorable. Los personajes “invitados” del universo galáctico, un astronauta, un robot crupier y una tripulación de alienígenas con perfiles distintos, funcionan como mascotas de marca y aparecen bajo una premisa que resume el espíritu de la campaña: no vienen a invadir, vienen a celebrar.
En lo visual, la plataforma se articula alrededor de un logotipo 3D en neón de “Aniversario Galáctico” y de ambientaciones de galaxia con nebulosas y planetas asignados por marca y por vertical: hay planetas-máquina tragamonedas, planetas de fichas y mesas, y planetas de alimentos y bebidas orbitando en un mismo sistema. A ello se suman escenas de piso de casino en las que el talento real convive con los personajes del universo, resueltas mediante una producción híbrida que integra fotografía real con animación en CGI y VFX.
Logrand planea un despliegue por etapas durante todo agosto
“Aniversario Galáctico” se despliega del 26 de julio al 31 de agosto combinando activaciones y señalización en los casinos del grupo y otros formatos de exterior, televisión, radio, redes sociales y pauta digital contextual, incluyendo bumpers en YouTube, además de una etapa final con creadores de contenido e influencers bajo un enfoque de UGC.
El contenido completo de la campaña, spots, personajes y calendario de sorteos por plaza, está disponible en los sitios oficiales de cada marca y en los canales oficiales de Instagram y Facebook, donde se compartirán contenidos, promociones y novedades de la campaña durante todo agosto.
Más allá de los ejes tradicionales de la industria, la campaña posiciona con mayor fuerza el entretenimiento y la experiencia: no se comunica únicamente la posibilidad de ganar, sino un universo narrativo completo, con personajes propios, nivel de producción y activaciones físicas en cada casino.
La tecnología aparece como evidencia y no como discurso, se percibe en la calidad de la producción y en la sofisticación de la segmentación digital, reforzando la imagen de un grupo que invierte en innovación sin necesidad de declararlo.
Con esta iniciativa, Logrand busca fortalecer el reconocimiento de su portafolio mediante una identidad compartida que convive con las fortalezas de cada casino, apostando por una comunicación más consistente y escalable para el futuro.
