Martin Lycka, vicepresidente senior de asuntos regulatorios estadounidenses y juego responsable de Entain, formará parte de la lista de oradores de alto nivel para la conferencia y feria comercial SBC Summit Latinoamérica de este mes en Miami. A días del evento, habló con SBC Noticias sobre las operaciones de Entain en Latinoamérica y la importancia para los operadores internacionales de establecer asociaciones locales al desembarcar en mercados recientemente regulados.
Entain, el grupo de apuestas deportivas, juego y entretenimiento interactivo valuado en 17 mil millones de dólares, ya opera en Colombia con su marca bwin.
Lycka es optimista de que Colombia es solo el primero de muchos mercados latinoamericanos para Entain, aunque el grupo está comprometido a tomar negocios solo de jurisdicciones totalmente reguladas para fines de 2023. Eso significa que está siguiendo de cerca las medidas actuales para regular los mercados del juego online en Brasil, Chile, Perú y Bolivia.
El plan general de la compañía para Latinoamérica permanece en secreto hasta que el panorama regulatorio sea más claro, pero Lycka dijo: “Estos son los cuatro mercados latinoamericanos que están en proceso de regular y potencialmente alinearse completamente con la estrategia de Entain. Y, sin lugar a dudas, Brasil es la joya de la corona. Tan pronto como haya regulado o abierto su proceso de licitación de licencias, Entain estará allí con una solicitud”.
Se mantiene optimista sobre las posibilidades de que el gobierno brasileño desarrolle un nuevo marco regulatorio para el juego y las apuestas a tiempo y de que “el mercado regulado podría lanzarse en algún momento hacia mediados de 2022 o la segunda mitad de 2022”. Sin embargo, admitió que la industria debe tener en cuenta que las elecciones presidenciales podrían interrumpir el camino hacia la legalización del sector.
El tipo de experiencia que se necesitará para su eventual lanzamiento en Brasil formará parte de la discusión durante el panel de Líderes de SBC en el que Lycka participará en SBC Summit Latinoamérica. “La importancia de las asociaciones locales” examinará las ventajas y desventajas para las marcas internacionales de trabajar con operadores y expertos locales al ingresar a nuevos mercados.
“Siempre es muy, muy importante tener una fuente de conocimiento local en cualquier mercado al que ingresemos”, dijo. “No estoy diciendo que tengamos que ingresar a todos nuestros nuevos mercados junto con un socio o, si se me permite decirlo de otra manera, es posible que no estemos obligados por ley a ingresar a los mercados de Latinoamérica con un socio. Pero ciertamente consideraríamos si, tanto desde una perspectiva legal como comercial, estaríamos potencialmente mejor ingresando a nuevos mercados por nuestra cuenta o con un socio local. Es algo que abordaremos jurisdicción por jurisdicción a medida que los territorios regulen”.
Sin embargo, el conocimiento local se presenta en muchas formas y los acuerdos con los operadores están lejos de ser el único tipo de asociación que explorará Entain una vez que las condiciones sean adecuadas para que la empresa expanda su presencia en Latinoamérica.
“Trabajamos con una amplia variedad de socios locales, que van desde posibles oportunidades de patrocinio hasta expertos legales”, explicó Lycka. “Siempre buscamos sumar a un bufete de abogados de primer nivel y a asesores de asuntos regulatorios de primer nivel para que nos guíen a través de cualquier proceso regulatorio y, por supuesto, posteriormente a través de todos los procesos de cumplimiento aplicables durante el ciclo de vida de cualquier licencia”.
Otro área en la que le gustaría ver colaboración es la creación y gestión de una provisión efectiva de juego responsable en los mercados que están en proceso de establecer marcos regulatorios.
“Sigo siendo de la opinión de que el juego seguro o responsable es de vital importancia para el éxito de cualquier mercado regulado. De hecho, sugeriría que los mercados latinoamericanos que están en proceso de regulación tengan una gran oportunidad de aprender todas las lecciones, tanto buenas como malas, de otras jurisdicciones, incluyendo más recientemente, por supuesto, los mercados de Estados Unidos y las próximas regulaciones canadienses, lideradas por Ontario”, dijo.
“Sugeriría enfáticamente que el juego más seguro debe impregnar cualquier regulación. Tanto la industria como los reguladores deben poner mucho énfasis en ello con el fin de proteger a nuestros clientes. Y eso es definitivamente algo que puede y debe abordarse de manera colaborativa”, agregó.
Añadió que si bien no existe una solución única para la seguridad de todos los juegos de azar y que los nuevos reguladores tendrían que encontrar un enfoque localizado viable, cree que la información que necesitan para hacerlo bien ya está disponible.
“Existe un conjunto completo de mejores prácticas y principios que países como Brasil pueden aprovechar e inspirarse”, dijo Lycka. “BNDES, el Banco de Desarrollo de Brasil, ha estado buscando instruir a un asesor externo sobre el futuro proceso de concesión de licencias o licitación. Estoy seguro de que quien sea seleccionado estará dando a las autoridades brasileñas muchos consejos no solo sobre el marco regulatorio, sino también sobre juegos de azar más seguros apoyados en la medida requerida y bienvenida por la industria”.
Obtenga más información sobre SBC Summit Latinoamérica, que se llevará a cabo en el JW Marriott Marquis Miami del 27 al 28 de octubre de 2021, en la web oficial del evento.
