Una investigación realizada en Argentina reveló que el Mundial 2026 impulsó un fuerte crecimiento del interés por las apuestas online, especialmente durante los partidos de la Selección. El informe detectó un aumento del 350 por ciento en las búsquedas vinculadas a plataformas de juego y señaló a las pausas de hidratación como uno de los momentos de mayor actividad para las denominadas apuestas en vivo.
El trabajo fue elaborado por Walter Martello, defensor del Pueblo Adjunto de la provincia de Buenos Aires, a partir de datos del Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos de la Defensoría del Pueblo bonaerense. Para el análisis se utilizó Google Trends, una herramienta que mide el interés relativo de las búsquedas en una escala de 0 a 100.
Los resultados muestran que el Mundial no solo incrementó significativamente el interés por las apuestas deportivas (algo esperable durante un evento de esa magnitud), sino que las pausas de hidratación se consolidaron como instancias clave para incentivar el ingreso a plataformas de juego online. En Argentina, esos intervalos coincidieron con bloques publicitarios que incluían anuncios de operadores de apuestas, un factor que, según el informe, habría contribuido a potenciar ese comportamiento.
Las pausas de hidratación, el momento de mayor crecimiento
Uno de los principales hallazgos fue el fuerte aumento de las búsquedas relacionadas con apuestas durante las pausas de hidratación, incorporadas por primera vez en una Copa del Mundo. En las transmisiones argentinas, cada interrupción estuvo acompañada por cortes comerciales con publicidad de casas de apuestas.
Entre los datos más relevantes figuran:
- Durante el partido entre Argentina e Inglaterra, las búsquedas vinculadas a apuestas crecieron un 4.850 por ciento.
- La permanencia de los usuarios en aplicaciones de apuestas durante las pausas de hidratación fue considerada “alta”.
- A medida que la Selección avanzó de ronda, también crecieron las búsquedas durante esos intervalos: el partido frente a Argelia registró un aumento del 600 por ciento; el encuentro ante Cabo Verde, del 2.250 por ciento; y el duelo contra Egipto, del 3.600 por ciento.
A estas conclusiones se suma un informe de la consultora Novarum, que también analizó la evolución de las búsquedas en Google durante los partidos de la Selección. El trabajo confirmó el crecimiento del interés por las plataformas de apuestas y detectó diferencias entre los operadores que pautaron publicidad durante las pausas de hidratación y aquellos que no tuvieron presencia en esos espacios.
Según ese análisis, Betano y BetWarrior, dos de las marcas anunciadas durante las interrupciones, alcanzaron incrementos de 82 y 23 puntos, respectivamente, en el índice de búsquedas durante el partido entre Argentina y Austria. En cambio, Betsson, que no fue promocionada en esos cortes, registró un pico máximo de 12,9 puntos y recién durante el entretiempo.
El ingreso de nuevos usuarios
Otro aspecto destacado fue la incorporación de personas sin experiencia previa en apuestas, atraídas por la exposición durante el Mundial.
Para medir ese fenómeno, el Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos utilizó un indicador denominado “Índice de Error”, que analiza las búsquedas realizadas con nombres mal escritos de las casas de apuestas. La hipótesis es que un mayor volumen de errores refleja el ingreso de nuevos usuarios que reconocen las marcas por la publicidad, aunque desconocen su denominación exacta.
Los principales resultados fueron:
- “betplay” aumentó un 4.000 por ciento (en referencia a Bplay).
- “betno” creció un 2.800 por ciento (Betano).
- “betqno” registró un incremento del 110 por ciento (Betano).
De acuerdo con la investigación, estos datos sugieren que muchos usuarios comenzaron a buscar plataformas de apuestas luego de ver la publicidad durante los partidos, aunque sin conocer con precisión el nombre de los operadores. Para los autores del informe, el “Índice de Error” constituye un indicador del ingreso de nuevos usuarios al ecosistema de las apuestas online.
Del deporte al casino: el “Efecto Desplazamiento”
El informe también describe un fenómeno denominado “Efecto Desplazamiento”, que consiste en la migración del interés desde las apuestas deportivas hacia los casinos online una vez finalizado el Mundial.
Según los datos relevados, tras la final entre Argentina y España, disputada el 19 de julio de 2026, las búsquedas de apuestas deportivas descendieron hasta 0 puntos en Google Trends. En paralelo, el interés por los casinos online pasó de 14 a 52 puntos en pocas horas y alcanzó un pico de 76 durante la madrugada.
La investigación sostiene que, una vez concluido el principal evento deportivo del calendario, parte del tráfico generado hacia las plataformas de apuestas no desaparece, sino que se desplaza hacia otras modalidades de juego, especialmente los casinos online. De esa manera, los operadores logran sostener la actividad de los usuarios mediante productos como la ruleta y los tragamonedas virtuales, cuyos niveles de interés se mantuvieron entre 60 y 80 puntos.
