Esportes da Sorte llevó la voz y la energía de los aficionados brasileños a las pantallas gigantes de Times Square, en Nueva York, durante las noches del sábado 13 y domingo 14 de junio.
Exhibida en dos espacios continuos de cinco minutos en el corazón de Manhattan, poco después del debut de Brasil en la Copa Mundial de 2026, la activación invitó a los transeúntes de una de las intersecciones más famosas del mundo a unirse al icónico cántico: “Soy brasileño, con mucho orgullo y mucho amor”, conectando a los aficionados directamente con el país anfitrión del torneo.
La campaña visual contó con la participación del cantante Léo Santana junto a un equipo de embajadores e influencers de la marca, entre ellos Carlinhos Maia, Bruno Formiga, Luisinho Freitas y Raul Erlich, quienes están realizando la cobertura digital del torneo directamente desde Estados Unidos.
La iniciativa situó a Esportes Gaming Brasil —grupo propietario de las marcas Esportes da Sorte, Lottu y Onabet— en uno de los escenarios publicitarios más reconocidos del mundo durante el fin de semana inaugural del torneo. Mientras millones de aficionados seguían el desarrollo de la Copa Mundial y Nueva York celebraba el campeonato de la NBA, uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad se iluminó con los colores del grupo.
Estrategia integral para el Mundial
La activación forma parte de una estrategia integral y multiplataforma desarrollada por el holding para el período de la Copa Mundial, que incluye campañas publicitarias a nivel nacional, una destacada presencia en las transmisiones oficiales, activaciones en vivo y producción de contenido en tiempo real.
La compañía es patrocinador oficial de las transmisiones del torneo en SBT, con visibilidad en televisión abierta, la plataforma de streaming +SBT, N Sports y canales digitales.
Además, la marca realizó activaciones en aproximadamente 130 bares de ciudades clave de Brasil, entre ellas São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte y Fortaleza, ofreciendo branding personalizado y experiencias integradas para aficionados en establecimientos de gran afluencia.
La estrategia ha sido diseñada a través de múltiples puntos de contacto complementarios para garantizar una visibilidad constante y fortalecer el vínculo con los aficionados allí donde se reúnen para seguir la competición.
Esportes da Sorte construye su marca alrededor de la pasión de los aficionados al fútbol y de los momentos que unen a las personas a través de un amor compartido por el deporte. Más que una campaña aislada, su presencia en Nueva York fue concebida para generar orgullo, conexión y entretenimiento, dando vida al posicionamiento oficial de la marca: “Te retamos a no divertirte”.
Como parte de su ecosistema de contenidos para la Copa Mundial, Esportes da Sorte también está desarrollando dos grandes campañas nacionales. “Torce Como um Corinthiano” explora la esencia, la lealtad y la intensidad de la afición futbolística, mientras que “Convocação” combina entretenimiento y pasión a través de una narrativa ligera y atractiva diseñada para conectar con los apostadores.
