Las casas de apuestas todavía no han logrado convertir la Copa del Mundo 2026 en una expansión relevante de su base de usuarios en Brasil, según un análisis en tiempo real de la fintech Klavi.
El estudio, publicado en exclusiva en la columna Capital del diario O Globo y elaborado a partir de una muestra de 1,2 millones de personas, indica que el número de brasileños que realizaron apuestas en las últimas 24 horas se ubicó un 14 por ciento por debajo de los niveles registrados antes del inicio de la Copa. El dato contrasta con las expectativas del sector, que esperaba que la Copa más grande de la historia atrajera nuevos apostadores a las plataformas.
De acuerdo con Klavi, a pesar de la fuerte inversión publicitaria realizada por los operadores durante el torneo, el comportamiento de los usuarios ha mostrado únicamente fluctuaciones puntuales. Hasta el momento, el análisis no señala una ruptura significativa respecto del promedio histórico de apostadores activos.
Klavi: las casas de apuestas en Brasil tuvieron más éxito con los usuarios ya existentes
Aunque la cantidad de apostadores no creció como se esperaba, el estudio muestra que los montos apostados aumentaron de forma significativa entre quienes ya apostaban. Según Klavi, las campañas publicitarias de las plataformas de apuestas parecen haber sido más efectivas para activar a usuarios existentes que para atraer nuevos consumidores.
En el período más reciente analizado por la fintech, se identificaron 44,8 millones de reales en apuestas realizadas por los brasileños incluidos en el estudio. Esta cifra representa un aumento del 138 por ciento en comparación con el promedio observado por la plataforma.
El ticket promedio también registró un incremento considerable. Según Klavi, el monto promedio apostado por usuario alcanzó los 524 reales, lo que representa un salto del 178 por ciento respecto del promedio histórico.
Los datos sugieren que, al menos en esta etapa de la Copa, el torneo está impulsando más el gasto de apostadores ya familiarizados con las plataformas que la incorporación de nuevos usuarios al mercado.
Para los operadores, esto podría indicar un escenario de mayor participación entre los apostadores habituales, pero también una dificultad para convertir la exposición publicitaria de la Copa del Mundo en un crecimiento efectivo de la base de usuarios.
Sin embargo, este escenario podría cambiar en los próximos días, ya que el torneo recién está comenzando. La tendencia es que el volumen de apuestas aumente a medida que avance la Copa, dado que los apostadores suelen preferir apostar en partidos de gran relevancia.
