As casas de apostas ainda não conseguiram transformar a Copa do Mundo 2026 em uma expansão relevante da base de usuários no Brasil, segundo análise em tempo real da fintech Klavi.
O levantamento, publicado em primeira mão na coluna Capital do jornal O Globo, feito a partir de uma amostra de 1,2 milhão de pessoas, indica que o número de brasileiros que realizaram apostas nas últimas 24 horas ficou 14% abaixo dos patamares registrados antes do início da Copa. O dado contrasta com a expectativa do setor de que a maior Copa da história pudesse atrair novos apostadores às plataformas.
De acordo com a Klavi, apesar do forte investimento publicitário dos operadores durante o torneio, o comportamento dos usuários tem apresentado apenas oscilações pontuais. Até o momento, a análise não aponta uma ruptura significativa em relação à média histórica de apostadores ativos.
Estudo da Klavi diz que casas de apostas tiveram mais sucesso com usuários já existentes
Embora a quantidade de apostadores não tenha avançado como esperado, o estudo mostra que os valores movimentados cresceram de forma expressiva entre quem já aposta. Segundo a Klavi, as campanhas das apostas parecem ter encontrado mais eficiência em ativar usuários existentes do que em atrair novos consumidores.
No recorte mais recente analisado pela fintech, foram identificados R$ 44,8 milhões em apostas feitas pelos brasileiros acompanhados no levantamento. O valor representa uma alta de 138% em relação à média observada pela plataforma.
O tíquete médio também registrou aumento significativo. De acordo com a Klavi, o valor médio apostado por usuário chegou a R$ 524, um salto de 178% frente à média histórica.
Os dados sugerem que, ao menos neste momento da Copa, o torneio tem impulsionado mais o gasto de apostadores já familiarizados com as plataformas do que a entrada de novos usuários no mercado.
Para os operadores, isso pode indicar um cenário de maior engajamento entre apostadores recorrentes, mas também uma dificuldade de converter a exposição publicitária do Mundial em crescimento efetivo de base.
Mas é claro que esse cenário pode mudar nos próximos dias, já que o torneio está apenas começando. A tendência é que haja maior volume de apostas conforme a Copa avance, já que apostadores preferem apostar em jogos grandes.
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