Betsson celebró la semana pasada sus 60 años de operación lanzando su reporte financiero del primer trimestre de 2023, cuando alcanzó ingresos récord de 222 millones de euros. Los mercados de Latinoamérica donde está activo uno de los líderes de apuestas deportivas a nivel mundial, representaron el 23,1 por ciento del total de los ingresos.
Así, específicamente, la empresa reportó que ha generado 45.2 millones de euros, o 36.8 millones de dólares en la región. Según notificó, comparando los resultados con lo obtenido en los primeros tres meses de 2022, “todos los países de la región reportaron crecimiento”.
Cabe destacar que en el mismo período del año pasado, Betsson estaba asentándose en los mercados de la Ciudad y Provincia de Buenos Aires, a la vez que instalaba su oficina en Colombia para abordar toda la región y preparaba su acuerdo con Big Bola para lanzarse en México.
En cuanto a 2023, el boom en estos mercados para el operador se debe a que tanto los depósitos como el volumen de negocios para ambas verticales (casino online y apuestas deportivas) han reportado ganancias, pese a que los ingresos fueron menores a los reportados durante el trimestre anterior.
De todas formas, esta caída de trimestre a trimestre es entendible si se tiene en cuenta que en diciembre de 2022 tuvo lugar la Copa del Mundo de la FIFA, que tomó gran protagonismo en Latinoamérica al consagrar a la Selección Argentina como campeona mundial.
Betsson aseguró que la mayor cantidad de ingresos en la región proviene de la casa de apuestas deportivas, por lo que era esperado que tras la Copa del Mundo disminuya la cantidad de apuestas, además de que se sumó la “turbulencia política” que atrasó el inicio del torneo de fútbol profesional de Perú, llamado justamente Liga 1 Betsson. Pero esto fue contrarrestado por el aumento de la participación del grupo en Colbet de Colombia, que pasó de ser de 88 al 91 por ciento durante el trimestre.
Al comentar sobre la región, el CEO de la empresa, Pontus Lindwall, dijo: “El nuevo negocio en Argentina se está desarrollando bien: los ingresos aumentaron considerablemente durante el trimestre, y Betsson continúa invirtiendo en marketing para crear conciencia de marca en este mercado regulado. Los ingresos B2B continúan aumento, lo que es un signo de fortaleza que refleja las inversiones realizadas en los últimos años en el desarrollo de productos y tecnología, así como en fusiones y adquisiciones”.
En este sentido, destacó el orgullo que genera “la participación de Betsson en los deportes, junto con clubes, fanáticos y clientes”. Y remarcó: “Durante el trimestre, Betsson fue el patrocinador principal del torneo de tenis ATP 250 Chile Open, que se llevó a cabo en febrero y marzo en Santiago de Chile”.
En cuanto a las inversiones de marketing, el trimestre significó gastos de 35,9 millones de euros, excluyendo las comisiones de afiliados y socios, lo que representa un 16 por ciento de los ingresos totales y un 22 por ciento de los ingresos B2C. “Durante el primer trimestre, el enfoque de las iniciativas de marketing estuvo en la región de América Latina y específicamente en nuevos mercados como Argentina”, detalló Betsson.
La influencia de Latinoamérica en el crecimiento comercial del operador continúa, de esta manera, al ritmo que se percibió en todo el año pasado. En su reporte financiero de 2022, Betsson había informado unos ingresos de 777.2 millones de euros, de los cuales Latinoamérica aportó 115 millones de euros en todo el año.
Los desafíos de Betsson en Latinoamérica
En febrero de este año, Betsson obtuvo una licencia para el mercado de Córdoba, en Argentina, tras asociarse con el operador local Casino de Victoria.
Sin embargo, el operador enfrenta una demora en cuanto al funcionamiento de su casino en vivo en la Provincia de Buenos Aires, ya que una actualización de ley exige que las empresas deben tener estudios de juegos en Argentina para ser autorizadas a ofrecer esta vertical.
“Actualmente, solo existe un estudio en Argentina para estos servicios y como el regulador local dio solo 30 días para cumplir con este requisito, los operadores con licencia tenemos la intención de solicitar una prórroga del plazo”, declararon.
Mientras tanto, el reporte financiero incluyó los últimos avances legislativos en Brasil, que involucran los debates entre el gobierno, los clubes y los operadores por la cantidad de impuestos que se destinarán al deporte. Si bien el gobierno está avanzando con la reglamentación de las apuestas deportivas en el país, que se espera que el Congreso la revise el 5 de mayo, las nuevas exigencias de los clubes pueden demorar la aprobación.
Asimismo, el trimestre estuvo marcado por las trabas regulatorias en Chile, que disponen restricciones publicitarias del juego en todos los medios audiovisuales, la prohibición de patrocinios y la exclusión del juego online en el régimen impositivo, junto con la demora en la implementación de la reglamentación de apuestas en Perú.
