Na semana passada, a Betano, operada pelo grupo Kaizen Gaming, anunciou uma reestruturação em sua liderança de marketing. Arthur Niggemann, responsável pela consolidação da marca no Brasil nos últimos anos, assumiu a liderança de marketing nas Américas, atuando agora com América Latina e Canadá. Agora, no Brasil, a empresa tem Raquel Arruda à frente da área.
Segundo a empresa, a experiência de Niggemann no Brasil será usada como base para replicar práticas bem-sucedidas em novos territórios, em uma abordagem que privilegia o branding local e a conexão cultural com o público.
“Tivemos uma curva de aprendizado até desenvolver uma conexão emocional com o usuário brasileiro. Agora, o desafio é levar esse aprendizado e sensibilidade para outros países, respeitando suas particularidades culturais e esportivas”, afirmou Niggemann.
Durante sua gestão no Brasil, o executivo esteve à frente de campanhas de grande impacto, incluindo o lançamento da vertical de Cassino e o desenvolvimento do conceito “Confia”, que consolidou o posicionamento emocional da Betano no país. Além da comunicação, a empresa também detém os naming rights de competições como o Brasileirão Betano, a Copa Betano do Brasil e a Supercopa Betano Rei.
Para manter o ritmo no Brasil, a Betano apostou em uma liderança com forte experiência em marcas de consumo digital e campanhas orientadas por dados. Raquel Arruda, nova head de marketing no país, traz no currículo passagens por empresas como SHEIN, 99 e Claro, sempre envolvida em estratégias de crescimento acelerado e uso inteligente de dados para gerar relevância de marca.
“Chego à Betano com entusiasmo e senso de responsabilidade. O mercado de apostas esportivas é vibrante, competitivo e repleto de oportunidades. Marketing aqui precisa ser mais do que visibilidade, ele deve gerar conexão, responsabilidade e valor real. Minha experiência me ensinou a olhar para o consumidor com profundidade, usar dados com inteligência e construir marcas que conversem com a cultura. É isso que quero ajudar a fazer aqui”, declarou Raquel.
Betano e sua atuação global
Além de sua presença dominante no mercado brasileiro, a Betano tem ampliado sua exposição global. A operadora firmou parcerias com clubes de futebol europeus como o Bayern de Munique, além de ter sido escolhida como patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Clubes da FIFA.
Em maio deste ano, Guilherme Figueiredo, Country Manager da Betano no Brasil, conversou com exclusividade com o SBC Notícias Brasil, e atribuiu o sucesso da operação à “promoção de um ambiente confiável”, que funciona sem abrir mão da diversão.
