Genius Sports ha lanzado su herramienta Genius Marketing Suite para ayudar a las casas de apuestas deportivas y otras marcas relacionadas con el deporte a interactuar con los aficionados al deporte y mejorar el engagement.
El motor de participación de los fanáticos “todo en uno” está diseñado específicamente “para transformar la forma en que una variedad de socios identifican, se involucran y retienen a los fanáticos de los deportes”, y así ayudar a las marcas a cumplir con las expectativas de los usuarios en cuanto a “experiencias personalizadas y auténticas”.
“Con el lanzamiento de Genius Marketing Suite, estamos integrando las adquisiciones de FanHub y Spirable junto con nuestras soluciones comprobadas de compra de medios para brindar un mejor servicio a cualquier marca que busque atraer a los fanáticos de los deportes”, comentó Mark Locke, director ejecutivo de Genius Sports.
¿Qué incluye Genius Marketing Suite?
Dentro de una sola oferta de productos, la herramienta cuenta con varias soluciones basadas en datos, como:
- Genius Media Buying: Un servicio de compra enfocado en los medios de deportes que ayuda a los anunciantes con la adquisición y retención de fanáticos deportivos a través de campañas dirigidas y eficientes.
- Genius Creative: Permite crear, automatizar y optimizar anuncios dinámicos personalizados de video, display y CTV, todo en un solo lugar.
- Genius Games: Soluciones de gamificación diseñadas específicamente, que incluyen juegos de fantasía, trivia y predicción.
- Genius Data & Content: Atractivas herramientas de medios que incluyen widgets fácilmente integrados, visualizaciones de datos y API de datos deportivos.
En el comunicado, Locke continuó: “Nuestra comprensión de los fanáticos de los deportes, y cómo y cuándo involucrarlos, no tiene rival. Como líder en datos deportivos, podemos crear experiencias auténticas y en tiempo real en cada paso del proceso de marketing”.
“Ya sea que se trate de un equipo deportivo que intenta vender más boletos, una marca de ropa dirigida a los fanáticos de la NFL o una casa de apuestas deportivas que busca suscripciones, Genius Marketing Suite tiene la respuesta”, subrayó.
El lanzamiento responde a la estrategia de alto crecimiento que atraviesa el proveedor de servicios de datos y soluciones para marcas deportivas. En su última actualización financiera, del tercer trimestre de 2022, la empresa ha combinado un “crecimiento significativo de los ingresos” con un “control de costos disciplinado” para aumentar su tasa de beneficio bruto operativo (Ebitda) ajustado en más del 2 mil por ciento.
Dentro de los logros destacados de Genius, además de sus ingresos totales de 78.7 millones de dólares —es decir, un aumento constante del 13,8 por ciento interanual—, se evidencia el reconocimiento obtenido en los SBC Awards, como mejor proveedor de “Datos Deportivos/Productos de Apuestas en Vivo”.
El crecimiento de los ingresos se observó en su división de contenido y servicios de tecnología de medios, que registró una suba de las ventas del 29 por ciento hasta los 17,9 millones de dólares, mientras que la división de tecnología de apuestas produjo un incremento en sus ingresos del 12,6 por ciento hasta los 49,1 millones de dólares.
Aún resta conocer cuál fue el impacto de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, que se llevó a cabo entre noviembre y diciembre de 2022, que como el evento deportivo más importante a nivel global ha demostrado ser un gran impulsor del desarrollo de las compañías del sector, como Genius.
Pese a que todavía no se conocieron los datos del último trimestre y el año en su totalidad, la compañía ya se proyectaba con buenas perspectivas para 2023, al notificar sobre su asociación extendida con bet365 para el lanzamiento exploratorio de productos de apuestas de próxima generación, impulsados por la tecnología de seguimiento Second Spectrum. Además, se amplió la asociación de datos oficiales con Football DataCo sobre la Premier League inglesa.
En este sentido, cobró importancia el lanzamiento de “In-Play MultiBet”, un nuevo producto que permite a los jugadores realizar parlays durante el juego en vivo o los intervalos del partido.
