Un estudio del proyecto Rede em Jogo, desarrollado por CondadoLab en la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro (PUC-Rio), identificó que el 84 por ciento de los operadores de apuestas más recomendados por Instagram no están autorizados para operar en el mercado brasileño.
La encuesta analizó más de 55.000 cuentas en la red social propiedad de Meta y cotejó los datos obtenidos con la lista de empresas autorizadas por la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (SPA/MF).
Según la investigación, el sistema de recomendaciones de Instagram puede dirigir a un usuario que comienza a seguir una cuenta relacionada con apuestas a una red compuesta por operadores clandestinos, influencers y páginas dedicadas a contenido sobre juegos.
Los 100 perfiles más recomendados identificados por la encuesta acumulan en conjunto más de 6 millones de seguidores y 114.000 publicaciones. Los investigadores dividieron las cuentas en tres grupos principales: operadores de apuestas, creadores de contenido y páginas de medios relacionadas con el sector.
La promoción de las apuestas fue identificada como una fuente de ingresos en Instagram
Además de la presencia de operadores sin licencia brasileña, el estudio analizó cómo los creadores de contenido presentan las apuestas a sus seguidores.
Entre las prácticas identificadas se encuentran la venta de grupos cerrados con predicciones, hojas de cálculo y herramientas automatizadas, así como contenido que asocia las apuestas con una posible fuente de ingresos o una alternativa al empleo convencional.
Según la encuesta, algunos perfiles se presentan como “tipsters”, “traders”, inversionistas o apostadores profesionales y utilizan informes de supuestas ganancias de sus seguidores para promocionar sus servicios.
La investigación también identificó estrategias similares en contenido relacionado con casinos online. Entre ellas, publicaciones que señalan supuestos momentos más favorables para jugar o supuestos patrones que permitirían el pago anticipado de juegos como Tigrinho.
Estas prácticas contravienen directamente las directrices de juego responsable que conforman el marco regulatorio para las apuestas online en Brasil.
Además, tras varias controversias durante el Mundial de 2026, el gobierno obligó a los operadores autorizados a reforzar el carácter lúdico de las apuestas incluyendo alguna de estas tres frases: “El Ministerio de Hacienda advierte: apostar genera pérdidas”, “El Ministerio de Hacienda advierte: apostar puede causar adicción” o “El Ministerio de Hacienda advierte: apostar no es una inversión”.
Si bien los operadores autorizados pueden enfrentar multas e incluso la revocación permanente de su licencia federal si no cumplen con la ley brasileña, los sitios ilegales continúan utilizando malas prácticas. La SPA y la Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel) ya han clausurado más de 60.000 plataformas de apuestas clandestinas.
Los investigadores creen que este tipo de comunicación puede contribuir a presentar las actividades basadas en el azar como una habilidad que se puede desarrollar y utilizar para generar ingresos.
Cómo funcionan los mecanismos de control de Instagram
La encuesta también plantea interrogantes sobre los mecanismos que utiliza Meta para monitorear el contenido relacionado con las apuestas.
Según las políticas de la empresa citadas en el estudio, los anunciantes de apuestas y juegos online deben obtener autorización de la plataforma y demostrar que cuentan con una licencia para operar a fin de realizar publicidad pagada.
En el caso del contenido orgánico, Meta afirma restringir la visualización de publicaciones que promueven apuestas y juegos de azar a mayores de 18 años. Sin embargo, los investigadores señalan la falta de claridad en los mecanismos utilizados para verificar licencias, monitorear operadores irregulares y moderar este tipo de contenido.
El estudio aboga por ampliar los mecanismos regulatorios y tecnológicos para monitorear las plataformas digitales, con el fin de identificar y restringir la promoción de operadores ilegales.
