En Argentina, el Gobierno Nacional emitió la Resolución 271/2026 en el Boletín Oficial, mediante la cual modificó las normas que regulan las advertencias obligatorias en la publicidad de juegos y apuestas online. Según informaron, el objetivo de la medida es reducir la superposición de mensajes similares vinculados al juego problemático y mejorar la claridad de la información que reciben los consumidores.
A partir de esta modificación, las leyendas exigidas por las diferentes provincias o por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires podrán considerarse suficientes para cumplir también con la obligación nacional, siempre que respeten los estándares técnicos previstos por la normativa en materia de visibilidad, ubicación, permanencia y tamaño.
Cabe recordar que, en noviembre de 2025, mediante la Resolución 446/2025, la Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía había establecido la obligatoriedad de incluir advertencias sobre los riesgos del juego en todas las publicidades del sector. Entre ellas, las leyendas “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” y “+18”, además de una serie de requisitos técnicos sobre su presentación en los distintos formatos publicitarios.
Argentina: se modifican las advertencias obligatorias en la publicidad del juego y las apuestas
Según explicó el Gobierno en la resolución, la modificación responde a que varias provincias y la Ciudad de Buenos Aires ya cuentan con regulaciones propias que obligan a incorporar advertencias similares, incluyendo en algunos casos mensajes sobre la prohibición de jugar para menores de edad o líneas telefónicas de asistencia. En ese contexto, la presencia de múltiples leyendas generaba una acumulación de información que terminaba afectando la claridad del mensaje publicitario.
De esta manera, el nuevo esquema busca armonizar los requisitos nacionales y provinciales, evitando la repetición de advertencias, aunque sin eliminar la obligación de informar sobre los riesgos asociados al juego.
En ese sentido, la resolución también precisa que las advertencias deberán continuar respetando las denominadas “zonas seguras” de las pantallas y los tiempos mínimos de permanencia en formatos digitales y audiovisuales, con el objetivo de garantizar su correcta visualización.
Por otra parte, la normativa incorpora un nuevo artículo que habilita a los entes reguladores de juegos de azar y apuestas de las provincias y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a adherir formalmente al régimen nacional. La medida entró en vigencia el pasado jueves 6 de agosto del 2026 con lo que fue su publicación en el Boletín Oficial.
Rosario busca restringir la publicidad de juego en el espacio público
Dentro de este contexto, la provincia de Rosario (Santa Fe) presentó un proyecto de ley para prohibir la publicidad, promoción y patrocinio de juegos de azar en el espacio público. La propuesta fue presentada por el concejal Federico Lifschitz, quien explicó: “Es absurdo que el Estado gaste millones de pesos en campaña de prevención y concientización sobre el juego problemático y, al mismo tiempo, permita que se empapele la calle promocionando apuestas”.
Por su parte, la prohibición en cuestión está apuntada a atacar a todo tipo de publicidad o promoción de juegos de azar. Dentro de la cuales están incluídas las plataformas, los sitios web, aplicaciones y medios digitales de apuestas online y deportivas.
A su vez, la propuesta establece que el incumplimiento de la norma sea motivo de castigo para todas las partes: la empresa publicitaria, el anunciante, el titular del establecimiento, vehículo o soporte donde se exhiba el elemento publicitario, y quien facilitare su instalación o difusión.
