bet365 afirmó que su estrategia se mantendrá prácticamente sin cambios para el ejercicio financiero de 2025/26 y en adelante, tras declarar ingresos por 4.000 millones de libras en marzo de 2025.
Las cuentas del grupo correspondientes al ejercicio financiero 2024/25, presentadas ante Companies House, mostraron un crecimiento de ingresos del 9 por ciento, pasando de 3.700 millones de libras el año anterior, impulsado por un crecimiento del 5 por ciento en apuestas deportivas y del 25 por ciento en juegos de casino.
Sin embargo, 2025 le presentó varios desafíos a la compañía que tuvieron impacto financiero, principalmente la entrada en nuevos mercados y los costos de reorganización derivados del cierre de otros existentes, lo que afectó las ganancias.
Bet365 recibe un golpe en sus ganancias
Aunque los ingresos son una cifra impresionante, las ganancias de bet365 en el ejercicio financiero 2024/25 cuentan una historia distinta.
Las cuentas del grupo detallan una caída en la ganancia antes de impuestos, que pasó de 596 millones de libras en 2023/24 a 349 millones en 2024/25. La ganancia operativa también cayó de 365,7 millones de libras a 217,4 millones, y la ganancia total del período financiero descendió de 506,5 millones de libras a 338,5 millones.
La respuesta, como era de esperarse, está en el aumento de los costos. Los costos directos crecieron de 686,8 millones de libras a 896,5 millones, con un “incremento significativo de costos” como resultado de la entrada en nuevos mercados regulados a nivel local.
Durante el último año, bet365 se estableció en mercados a ambos lados del Atlántico, incluidos Perú, Brasil, varios estados de Estados Unidos como Illinois, Tennessee, Kansas y Maryland, y más cerca de casa, Serbia.
“Seguimos expandiendo nuestra presencia tanto en América del Norte como del Sur, incluida la creación y posteriormente, tras el cierre del período, la compra de una nueva oficina en Denver, Colorado”, señaló el comunicado de la empresa, firmado por la fundadora y CEO Denise Coates.
Estos lanzamientos en nuevos mercados requirieron una inversión sustancial en desarrollo de productos locales, marketing y contratación de personal, entre otros aspectos, además de exponer al grupo a nuevos impuestos.
Además de ingresar en nuevos mercados, el grupo también salió de algunos durante el año, como China en el segundo trimestre. Estas salidas se debieron a que dichos mercados dejaron de encajar “dentro de la categoría de ingresos sostenibles a largo plazo” y contribuyeron a costos de reestructuración y reorganización por 59,2 millones de libras, lo que a su vez elevó los gastos administrativos a 324,7 millones.
Bet365 no mira hacia atrás
Además de la exposición a nuevos impuestos, el pago de nuevas licencias y la creación de equipos locales, bet365 claramente realizó una fuerte inversión en desarrollo de producto durante 2024/25, tanto en mercados nuevos como existentes.
Esto incluyó mejoras en su sitio web, aplicación móvil, bet builder, bet boost y su gama de productos de deportes virtuales. En particular, los cambios en la app y el sitio web comenzaron antes de la Eurocopa 2024 y la Copa América 2024, mientras que nuevos deportes como dardos y handball se incorporaron al producto bet builder.
Otras mejoras de producto incluyeron una mayor implementación de opciones en vivo y prepartido en los mercados activos de la empresa, junto con una cobertura ampliada de carreras de caballos virtuales, fútbol, básquetbol y béisbol.
También se realizaron cambios en el área de casino, como un cambio de enfoque al unificar todos los productos de juego bajo una sola vertical de casino y una serie de asociaciones centradas en casino con proveedores destacados.
De cara a 2026, bet365 parece mantener el mismo rumbo operativo. Después de todo, la empresa sigue siendo rentable a pesar de que los costos redujeron las ganancias, y los ingresos continúan en alza.
El comunicado explicó: “El grupo continuará con su política histórica de obtener licencias en mercados regulados localmente y, dada su experiencia, considera que está bien posicionado para beneficiarse a largo plazo en aquellos países donde se adopte una regulación comercialmente viable, priorizando los mercados que generen ingresos sostenibles a largo plazo”.
Sin embargo, la industria global de apuestas sabe qué le espera en 2026: el mismo fantasma que la mantuvo despierta durante todo 2025, el fisco. El perfil global de bet365 puede ser tanto una bendición como una maldición en este sentido.
A marzo de 2025, la presencia global de bet365 sigue siendo formidable, con licencias en Argentina, Australia, Bulgaria, Brasil, Chipre, Dinamarca, Estonia, Alemania, Gibraltar, Gran Bretaña, Grecia, Irlanda, Italia, Malta, Países Bajos, Ontario, Perú, Serbia, España, Suecia y Estados Unidos.
Al igual que otras empresas del Reino Unido, bet365 deberá soportar el impacto del presupuesto 2026 presentado a principios de este año por Rachel Reeves, ministra de Hacienda. A partir de abril de 2026, deberá pagar un impuesto del 40 por ciento sobre los ingresos brutos del juego online (GGR), aunque podría beneficiarse al ganar cuota de mercado de empresas más pequeñas que no logren superar el obstáculo fiscal.
La exposición internacional del grupo podría resultar clave, ya que los ingresos provenientes de América y de otros países europeos podrían compensar el golpe a las ganancias en el Reino Unido, aunque mercados como Países Bajos seguirán presentando sus propios desafíos fiscales.
Aun así, el grupo continúa siendo rentable y sigue generando importantes ingresos para sus propietarios, la familia Coates. En marzo de 2025, Bet365 pagó dividendos por 353,6 millones de libras a sus dueños, el triple de los 110 millones distribuidos en 2023/24.
