Hasta el momento, Italia es el país más afectado por la pandemia del coronavirus. A pesar de las medidas decretadas el 8 de marzo, se reportan más de 700 muertes por día, aunque se espera que los resultados de la cuarentena se perciban de dos a tres semanas.
Mientras tanto, todos los lugares públicos, incluidos los salones de juego, de bingo y las tiendas de apuestas deportivas han cerrado sus puertas, y la población, en su mayoría, cumple con el aislamiento obligatorio. Como indica a SBC Noticias Christian Tirabassi, socio principal de Ficom Leisure, la situación actual tendrá “un fuerte efecto en el mercado de juegos y apuestas en Italia”.
Pese a los desafíos, la industria se prepara para la recuperación. “El Gobierno ha tomado diferentes medidas de ayuda para las empresas de todo el país, incluidas las del sector de juegos y apuestas. Los impuestos de juego de AWP y VLT y los tributos por licencia se posponen hasta el 29 de marzo con la opción de pagar en cuotas”, informa el experto.
Además, las autoridades suspendieron la tasa de concesión de los bingos debido al cierre de los salones. “Y se introdujo una extensión de seis meses para renovar las licencias de apuestas, bingo, AWP y VLT, que podrían emitirse durante 2021”, aclara.
El juego online, un oasis para los ingresos en Italia
Pero la salida más plausible a la crisis se proyecta en el sector online y móvil, donde los operadores están reuniendo sus esfuerzos de promoción. Mientras el mercado espera un crecimiento del GGR del juego online en marzo, para Tirabassi, es momento de que las empresas ejecuten una “verdadera estrategia de distribución multicanal”.
La principal táctica sería captar a usuarios del sector presencial para convertirlos en apostadores online y móviles, por lo tanto, generar nuevos FTD e ingresos sostenibles “para el corto plazo y, posiblemente, para más allá”.
Y la herramienta más efectiva para desarrollar esta estrategia parecería estar en el mercado de affiliate. “Hoy, la mayoría de las actividades para adquirir nuevos jugadores online y móviles están relacionadas con compañías de affiliate, que se están reposicionando en casino, póker, juegos de habilidad, bingo y virtuales”, dice Tirabassi, y continúa: “Vemos grupos de affiliate específicos con redes sólidas que pueden generar un número muy alto de FTD mensualmente para los operadores”.
Basándose en estos factores, Ficom Leisure ve una tendencia positiva en el sector de affiliates. “En general, todos los operadores buscan hacer crecer su negocio online debido a la crisis y a la prohibición de publicidad, vigente a partir del 1 de julio de 2019. Para eso, confían tanto en el mercado de affiliate online como en tierra, por lo que esperamos que el CPA y los ingresos compartidos aumenten”.
Tendencias positivas actuales:
Por el momento, mientras se analizan soluciones para el sector presencial, el mundo online va generando buenos registros. Según analizan desde Ficom Leisure, Italia ya reporta tendencias en alza en el mercado online:
– Nuevos registros y FTD, donde los depósitos de los jugadores han aumentado.
– Los jugadores se centran en productos más allá de las apuestas deportivas y, en particular, en los casinos, las tragamonedas, los casinos en vivo y los juegos de mesa RNG.
– Renovado interés en juegos multijugador, como torneos de póker y juegos de habilidades, como juegos de cartas tradicionales de Italia.
– Análisis sobre cómo se podrían impulsar las apuestas virtuales para reemplazar la actual falta de oferta de deportiva y replicar el éxito de las tiendas de apuestas.
La esperanza está depositada en el juego online que, pese a la falta de apuestas deportivas, es el único sector que se mantiene en pie en el país.
