Las nuevas alianzas de Genius Sports con Kalshi y Polymarket reflejan la estrategia de la compañía en los mercados de predicción y demuestran que los datos oficiales son vitales para los operadores, afirmó ayer el CEO de la empresa, Mark Locke.
Esta semana, la compañía de datos anunció acuerdos independientes con las dos empresas más grandes de mercados de predicción, reafirmando su compromiso de consolidar una presencia significativa en el sector.
Los acuerdos permiten a los operadores utilizar los datos de Genius Sports para liquidar contratos deportivos e incluyen servicios de intercambio de información e integridad. Las compañías indicaron que los acuerdos contemplan restricciones en ciertos tipos de mercado y una mayor visibilidad de la actividad comercial.
“Lo que hemos establecido con Kalshi y Polymarket es una base sobre la cual añadiremos más contenido, más servicios y más territorios con el tiempo. Es la misma estrategia de crecimiento exponencial que nos han visto aplicar en las apuestas deportivas, ahora aplicada a los mercados de predicción”, declaró Locke durante la presentación de los resultados financieros del segundo trimestre de la compañía.
Genius Sports refuerza sus vínculos con las ligas a través de los mercados de predicción
Como mencionó Locke, la empresa construyó parte de su negocio proporcionando a las casas de apuestas reguladas datos oficiales de las ligas y servicios relacionados. Colabora con numerosas ligas y organizaciones deportivas en todo el mundo.
Mientras tanto, los lazos entre las ligas y los mercados de predicción también se están fortaleciendo. Polymarket, por ejemplo, ya cuenta con acuerdos oficiales con la MLB, la NHL y la UFC.
Varias ligas de fútbol, como la Bundesliga alemana, la Serie A italiana, La Liga española, la Liga MX mexicana y la Major League Soccer estadounidense, también colaboran con Genius Sports.
La alianza con la Liga MX, orientada al mercado estadounidense, ya incluye a Genius Sports, que suministra datos oficiales de la liga mexicana a Polymarket desde junio.
En el comunicado de prensa sobre el nuevo y extenso acuerdo con Polymarket, las empresas señalaron que la plataforma de apuestas deportivas obtendrá los derechos de transmisión en vivo y la propiedad intelectual de ligas relacionadas con competiciones oficiales selectas, incluida la Serie A, socio exclusivo de Polymarket en Estados Unidos.
Para empresas como Genius Sports y su competidor Sportradar, que también tiene una alianza con Kalshi, la colaboración entre ligas y plataformas de apuestas deportivas abre más oportunidades comerciales, ya que todos los operadores de apuestas deportivas (ya sean regulados por el estado o registrados ante la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de Estados Unidos) necesitan datos de partidos.
“En los últimos meses, tanto Kalshi como Polymarket se han asociado con ligas como la Asociación del Fútbol Argentino, la Liga MX y la Serie A, todas ellas basadas en datos oficiales y la integridad que ofrece Genius”, declaró Locke en la conferencia telefónica de ayer.
“Aprovechando esas alianzas con las ligas, hemos establecido acuerdos comerciales directos con ambas plataformas de mercados de predicción, que abarcan una amplia gama de contenido en nuestra cartera de datos. Lo que está claro es que la tendencia apunta hacia una mayor cantidad de datos oficiales, no menos. Poseemos los datos oficiales de los que dependen el ecosistema regulado, las casas de apuestas, los medios de comunicación y ahora también los mercados de predicción”, agregó.
¿Cambiará la NFL de rumbo y seguirá el ejemplo de las demás ligas?
Cabe destacar la ausencia de la NFL en la lista de ligas deportivas que colaboran con socios de mercados de predicción. Genius Sports es el actual titular de los derechos oficiales de datos de la NFL, estatus que ostenta desde que ganó una licitación competitiva frente al anterior titular, Sportradar, y otros en 2021.
Como distribuidor exclusivo, la empresa proporciona a las casas de apuestas y a los medios de comunicación socios estadísticas en tiempo real y datos oficiales de apuestas deportivas.
En los años transcurridos desde ese acuerdo inicial, la firma y la liga ampliaron la colaboración para incluir la solución de streaming de apuestas deportivas BetVision y la plataforma de datos deportivos e inteligencia artificial GeniusIQ. Las partes renovaron la asociación el año pasado mediante un nuevo acuerdo que se extiende hasta el final de la temporada 2029 de la NFL.
Ayer, Locke recalcó que Genius Sports no espera que la liga dé luz verde a los mercados de predicción en un futuro próximo, pero sugirió que su empresa se beneficiaría significativamente si la NFL siguiera el ejemplo de otras ligas y colaborara con plataformas de mercados de predicción.
“Claramente sería muy significativo. Existe una importancia financiera directa derivada de la venta de datos para la liga más importante. Obviamente, está el valor de la afiliación que obtienen, que también tiene un valor monetario real. Lo estamos siguiendo muy de cerca pero no esperaría que se concretara esta temporada”, declaró Locke.
La NFL se ha mantenido al margen y, en comparación con la MLB y la NHL, ha adoptado una postura cautelosa respecto a la expansión de los mercados de predicción en los deportes.
A finales de julio, su vicepresidente sénior de Políticas Públicas y Asuntos Gubernamentales, Brendon Plack, redactó una carta de comentarios dirigida a la CFTC en la que afirmaba que la propuesta de reglamentación de la CFTC para los mercados de predicción se queda “significativamente corta” en comparación con los estándares requeridos para combatir los riesgos de integridad, proteger a los consumidores y prevenir la manipulación y el amaño de partidos.
Locke lo interpretó de forma positiva, sugiriendo que el comentario de la NFL evidencia aún más la necesidad del tipo de datos oficiales y servicios de integridad que ofrece su empresa. “La liga más grande de Estados Unidos ha dejado constancia de que esta categoría se basa en una infraestructura sólida. Esa infraestructura es la que hemos estado construyendo durante dos décadas”, afirmó.
Los mercados de predicción: una triple victoria para Genius Sports
Si bien la NFL y la NBA siguen resistiéndose, Locke reiteró que la tendencia tanto en Estados Unidos como en Europa muestra que las ligas se están vinculando cada vez más a los mercados de predicción.
“A nivel global, creo que hay una evolución y una tendencia en esa dirección. Socios como la Serie A y la Liga MX ya se han adentrado en el mundo de los mercados de predicción. Esperamos que esta tendencia continúe y que surjan nuevas oportunidades. Vemos esto como una verdadera oportunidad de crecimiento para nosotros”, afirmó.
Locke declaró ayer que la compañía generó “ingresos significativos” en la categoría de mercados de predicción durante el segundo trimestre, antes de que entraran en vigor los nuevos acuerdos con Kalshi y Polymarket. Prevé que estos ingresos sigan experimentando un “incipiente aumento”.
Además de los datos clave y las alianzas para garantizar la integridad, Genius Sports también está cosechando los frutos de la adquisición de Legend, la red de medios digitales de deportes y juegos, por 1200 millones de dólares a principios de 2026.
Locke destacó los mercados de predicción como el ejemplo más claro de venta cruzada de audiencias desde la adquisición.
En definitiva, Genius Sports cree que está obteniendo beneficios de tres maneras distintas al trabajar con los mercados de predicción: proporcionando sus servicios de datos y acuerdos de integridad, vendiendo sus servicios directos de datos y precios a los creadores de mercado y mediante el marketing en medios.
“Francamente, con el creciente número de operadores de mercados de predicción que entran en el sector, la demanda de nuestros productos y servicios está aumentando. Poseemos los datos oficiales de los que dependen el ecosistema regulado, las casas de apuestas, los medios y ahora los mercados de predicción, y también la base de audiencia. Creemos que apenas estamos empezando a monetizar todo su potencial”, concluyó.
