Gerardo Zamora, senador nacional, presentó en el Congreso de la Nación un proyecto de ley que propone un marco regulatorio integral sobre la publicidad, promoción y patrocinio del juego online.
El texto legislativo establece que toda comunicación comercial vinculada a apuestas deberá regirse por principios de identificación, veracidad, responsabilidad social y protección de menores.
La iniciativa establece la prohibición de publicidad en camisetas, estadios y clubes deportivos; la restricción del uso de figuras públicas o deportistas (salvo que promuevan el juego responsable); eliminación de bonos de bienvenida en plataformas online; y la prohibición total de contenidos dirigidos a menores o que los incluyan de manera directa o indirecta.
Además, el proyecto quiere imponer el bloqueo de anuncios de apuestas en las dos horas previas y posteriores a eventos deportivos; la prohibición de publicidad en zonas cercanas a escuelas, clubes y espacios frecuentados por menores; el bloqueo del acceso a sitios de apuestas en todos los establecimientos educativos del país; y que la que publicidad incluya la leyenda: “Jugar compulsivamente es perjudicial para la salud” y advertir que los menores no pueden participar.
Además, el texto instituye sanciones más duras y actualizadas como multas calculadas en unidades fijas atadas al precio del combustible (para evitar que la inflación las vuelva simbólicas), suspensión o pérdida de licencias para operadores y clausura de establecimientos en caso de incumplimiento.
Además, los fondos recaudados tendrán un destino específico: programas educativos y campañas de concientización sobre juego problemático, con foco en la infancia.
La provincia de Buenos Aires planea limitar la publicidad de juego online
A finales del año pasado, el gobierno de la provincia de Buenos Aires ya estaba trabajando en una normativa específica para ordenar y limitar la publicidad de casas de apuestas online. Así lo había confirmado el presidente del Instituto Provincial de Lotería y Casinos, Gonzalo Atanasof, en un diálogo con el medio FM Cielo.
El funcionario declaró que los sitios regulados representan apenas el 15 por ciento del total del mercado pero que concentran una presencia creciente en medios y redes sociales. Además, reconoció que la exposición publicitaria del juego autorizado también impacta sobre las conductas de consumo, especialmente entre adolescentes.
“Las plataformas legales tienen una excesiva publicidad también y eso genera las ganas de jugar en diferentes menores, incluso en menores que terminan cayendo en la clandestinidad. Este es uno de los temas que estamos trabajando: una reglamentación de la publicidad de las plataformas legales en la provincia de Buenos Aires”, contó.
Atanasof explicó que la futura normativa incluirá criterios estrictos para ordenar la presencia del juego legal en medios tradicionales, digitales y redes sociales.
Según detalló, se trabaja sobre reglas que definan bandas horarias permitidas para la difusión, límites de contenido, evitando cualquier mensaje asociado al “éxito personal”, restricciones sobre lo que se puede decir y cómo comunicarlo, para evitar apelaciones emocionales o conductas compulsivas y criterios específicos para evitar estímulos dirigidos, consciente o inconscientemente, a menores de edad.
El presidente de la entidad reguladora marcó otra preocupación de fondo: ningún esquema de regulación de publicidad tendrá impacto real si la persecución contra el juego clandestino no se fortalece. Según sostuvo, debatir sobre la publicidad de las plataformas habilitadas limita el alcance del problema.
