LaLiga anunció la renovación de su acuerdo de patrocinio con la empresa española de juegos de azar Luckia hasta 2029. Dando así extensión a una relación que comenzó en el año 2024 y que se formalizó con un evento realizado en la sede central del operador en A Coruña.
El acto en cuestión contó con la participación del presidente de LaLiga, Javier Tebas, el presidente de Luckia, José González, y el vicepresidente de la empresa de juegos, Alfredo González. A su vez, estuvo presente el exfutbolista y campeón del mundo con España en Sudáfrica 2010, Joan Capdevila, quien es el protagonista del primer teaser de la campaña de 2026 que se presentó durante el evento.
LaLiga y Luckia renuevan hasta 2029: las declaraciones durante el evento
Tras firmarse el acuerdo de renovación, los presidentes de ambas instituciones remarcaron la importancia de prolongar la relación entre LaLiga y Luckia. En especial, después de haber desarrollado durante los primeros años de acuerdo diferentes iniciativas en cuanto a comunicación, entretenimiento y activación de marca con el objetivo de “acercar la competición a los aficionados y generar nuevas formas de vivir la pasión del fútbol”.
Sobre la nueva alianza hasta 2029, el presidente de LaLiga, Javier Tebas, expresó: “El patrocinio deportivo ha cambiado, y hoy no basta con asociar un logo a una competición. Hay que conectar con los aficionados, generar experiencias reales y construir una relación creíble con las audiencias. Eso requiere tiempo y la renovación hasta 2029 es toda una declaración de intenciones por ambas partes”.
Por su parte, José González, presidente de Luckia, destacó que “la renovación de nuestra alianza con LaLiga hasta 2029 supone un paso muy importante para Luckia. Desde el primer acuerdo hemos comprobado el enorme potencial que tiene esta colaboración para conectar nuestra marca con millones de aficionados y, al mismo tiempo, desarrollar contenidos y experiencias que van mucho más allá de los 90 minutos”.
Y agregó: “Compartimos con LALIGA valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo, la perseverancia y la pasión, y estamos convencidos de que esta nueva etapa nos permitirá seguir innovando y creando propuestas diferenciales para los aficionados”.
Las iniciativas de Luckia junto a LaLiga
Desde que comenzó la colaboración en 2024, Luckia y LaLiga llevaron adelante distintas acciones vinculadas al fútbol, tanto a través de contenidos digitales como mediante campañas y experiencias destinadas a los aficionados.
Entre las iniciativas desarrolladas durante este período aparecen contenidos propios como “La previa de Luckia” y “El golazo de Luckia”, además de campañas como “Brotan tréboles de Luckia en LALIGA” y “Donde hay fútbol, hay Luckia”. En estas acciones, la compañía utilizó al trébol, uno de los principales símbolos de su identidad, para vincular su marca con diferentes momentos de la competición.
La alianza también dio lugar a la creación de Luckia Tréboles F.C, un canal de la compañía en Instagram y TikTok enfocado en acercar curiosidades del fútbol a las nuevas generaciones de aficionados.
Durante los años de este acuerdo, diferentes leyendas del fútbol participaron de las iniciativas conjuntas entre ambas marcas. Entre los nombres que formaron parte de estos contenidos se encuentran Guti, Gaizka Mendieta, Fernando Morientes, Miguel Ángel Moyá, Diego Godín, Julio Baptista y Javier Mascherano.
Como se mencionó, a ellos se suma ahora Joan Capdevila, quien protagoniza el primer teaser de la campaña de Luckia para 2026 y participó del evento en el que se oficializó la renovación del acuerdo.
Con la firma de este acuerdo, desde LaLiga informaron que ambas marcas “continuarán trabajando para llevar al fútbol más allá de 90 minutos, conectado con nuevas audiencias y ofreciendo a los aficionados contenidos, experiencias y activaciones que les permitan vivir su pasión por el fútbol de una manera diferente”.
