El grupo de investigación sobre marketing deportivo Ibope Repucom compartió un nuevo informe sobre los patrocinios al fútbol en Latinoamérica, destacando que las cinco industrias con más presencia en la publicidad regional son las instituciones financieras, las apuestas, los automóviles, las telecomunicaciones y los alimentos.
“En Latinoamérica es notorio el potencial de patrocinio que ofrecen los clubes, sobre todo cuando miramos el horizonte de mediano plazo, tanto para marcas/sectores como para el desempeño del patrocinio, sea local o global”, señaló Arthur Bernardo Neto, director de Ibope Repucom.
Y agregó: “Mirar a toda la región nos ayuda a entender las peculiaridades y tendencias de cada mercado, así como identificar nuevas oportunidades para patrocinadores y patrocinadores”.
Brasil se destaca en cuanto a patrocinios en el fútbol regional
Brasil figura como el país en que las casas de apuestas lideran los patrocinios en las camisetas de fútbol, pese que aún la regulación no fue promulgada. Según el reporte, las marcas de apuestas figuran en 24 posiciones en las camisetas de los 20 mejores clubes del país.
La tendencia aumentó aún más este año, cuando el sector logró otros dos acuerdos relevantes y, así, se convirtió en el sector con mayor volumen de marcas expuestas en los uniformes de la élite del fútbol brasileño, como compartió Maquina do Esporte.
De esta forma, el crecimiento de exposición de marcas de apuestas en el deporte local ha sido del 50 por ciento en los últimos dos años, ya que en 2020 el sector solo contaba con menos de 15 exposiciones de marca en las camisetas de los principales equipos.
“Hoy, de los clubes en el Campeonato Brasileño Serie A y B, prácticamente todos son patrocinados por una empresa de apuestas y, en las competencias, que es el mercado donde actuamos con Klefer Marketing Esportivo, en muchos casos, hay más de una marca patrocinadora del evento. Así, las oportunidades de patrocinios en competiciones y clubes fomentan la llegada de empresas europeas”, había explicado el responsable de Patrocinios de Latam – Copa do Brasil, de Klefer Marketing Esportivo, Fernando Paz, en exclusiva para SBC Noticias.
Brasil Futebol Expo 2022
Para abordar este crecimiento exponencial de las apuestas en el país, la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) añadirá a su evento insignia Brasil Futebol Expo 2022 un congreso dedicado al sector, Brasil Sports Betting Summit, que será desarrollado de la mano de SBC, una de las mayores empresas productoras de contenido sobre juego y apuestas a nivel global.
El congreso tendrá dos días de debates sobre el proceso de regulación de las apuestas deportivas y la expansión de ese mercado en el país, con la participación de especialistas brasileños e internacionales.
El tema es particularmente relevante ya que, en la actualidad, 32 clubes del Campeonato Brasileiro cuentan con algún patrocinio de plataformas de apuestas deportivas. De los 20 clubes que disputan la Série A, 19 están patrocinados por empresas vinculadas a casas de apuestas deportivas. En la Série B, 13 tienen sociedades comerciales de este tipo.
Este tema ya ha sido motivo de grandes debates por su potencial de generar ingresos. Las apuestas están legalizadas desde 2018, a través de la ley federal 13.756. Aún resta la regulación por parte del gobierno federal, y el plazo para aprobarla vence en diciembre de 2022. Por ley, las empresas están autorizadas a operar en Brasil, pero como aún no es una actividad regulada, están radicadas en el extranjero.
Para garantizar la participación en los cursos, es necesario registrarse a través del sitio web de Brasil Futebol Expo. El valor de cada curso es de 500 reales y es posible pagar en cuotas con tarjeta de crédito. El paquete promocional con los dos paneles tiene un valor de 800 reales.
