El estudio de consultores sobre la industria del juego, Apuesta Legal Perú, compartió con SBC Noticias un análisis sobre el progreso del mercado regulado del país, a un año de la regulación del sector online y las apuestas deportivas.
A poco más de un año de la entrada en vigor de la Ley N.º 31557 (“Ley de Juegos y Apuestas Deportivas a Distancia”), que formalizó el mercado peruano de juego online y apuestas deportivas, los indicadores de atención y búsqueda de los usuarios no han mostrado variaciones significativas respecto al periodo previo a la regulación. Esta situación difiere notablemente de otros países de la región, como Brasil.
Búsquedas estables pese a la legalización
Un análisis exclusivo de Apuesta Legal Perú registra que, entre febrero de 2024 y abril de 2025, el volumen de búsquedas en Google de términos clave—“casas de apuestas”, “bono de bienvenida”, “apuestas deportivas Perú”—se mantuvo casi invariable.
Esto sugiere que la formalización legal no detonó una adopción masiva de plataformas por parte de la población.
Contraste con otros mercados de la región
El caso peruano contrasta notablemente del brasileño. En enero de 2025, Brasil oficializó su propio marco regulatorio y, entre ese mes y marzo, sus sitios de apuestas deportivas superaron los 5.000 millones de accesos, un alza del 90 por ciento frente al trimestre anterior.
En Perú, en cambio, los operadores autorizados registran en promedio entre 71 y 81 millones de visitas mensuales, una variación atribuible principalmente a factores estacionales y al calendario deportivo.
Apuestas: un reflejo del calendario deportivo
El verdadero motor del interés en Perú son los eventos deportivos de gran repercusión. Según Google Trends, los picos de consulta coinciden casi exclusivamente con instancias como la Copa América o las Eliminatorias sudamericanas al Mundial 2026. Por ejemplo, junio de 2024 experimentó un repunte de búsquedas ligado a la selección nacional, y el mismo fenómeno se repitió en octubre, durante las fechas decisivas de las Eliminatorias.
En redes sociales, el patrón es idéntico: las menciones a “apuestas deportivas” escalan notablemente solo en fechas de alta exposición mediática deportiva, retornando a niveles normales en lapsos intermedios.
Breve impacto del debate tributario
Un episodio particular rompió la pauta: en diciembre de 2024, el Congreso aprobó un Impuesto Selectivo al Consumo (ISC) del 12 por ciento sobre las ganancias de las casas de apuestas, además de una carga adicional por jugada. El anuncio generó un inmediato repunte en las búsquedas, pues muchos usuarios se mostraron preocupados por costos extras.
Sin embargo, este pico fue de corta duración y, a inicios de 2025, los indicadores regresaron a su línea habitual, demostrando que la discusión fiscal no ejerce un efecto perdurable en el comportamiento de los apostadores.
¿Qué sigue? Mundial de Clubes y próximos desafíos
De cara a lo que resta del año, la comunidad de analistas coincide en que solo los grandes torneos internacionales dinámicos podrán detonar nuevos repuntes de interés. El Mundial de Clubes 2025 es hoy el principal catalizador previsto, sobre todo si los equipos sudamericanos destacan en el certamen.
Mientras tanto, el reto para el sector local radica en profundizar estrategias de fidelización más allá de la cobertura de eventos y en consolidar la confianza del usuario hacia un mercado formalizado que, hasta ahora, no ha modificado de manera sostenida sus hábitos de búsqueda y participación.
