La publicidad de casas de apuestas ha tomado liderado todos los espacios en el fútbol brasileño. Un reciente análisis realizado por DW reveló que durante la temporada 2024, siete de cada diez vallas que rodearon los estadios de la liga local promocionaban juegos y apuestas.
El crecimiento de estos anuncios, duplicado desde 2019, no solo tiene un impacto visual y financiero en el deporte, sino que refleja “una emergencia silenciosa que afecta a miles de brasileños con problemas de juego problemático, en especial en sectores de bajos recursos”, según indicó la encuesta.
Así, DW desarrolló un modelo de inteligencia artificial para rastrear la evolución publicitaria en las transmisiones deportivas brasileñas entre 2019 y 2024, utilizando imágenes disponibles en YouTube. Su investigación muestra que el 70 por ciento de los anuncios visibles en la jornada final de la liga de 2024 correspondían a casas de apuestas. La cifra supera en 16 puntos porcentuales al caso colombiano y más que duplica el promedio de las grandes ligas europeas.
La dependencia financiera de los clubes de fútbol brasileños con la industria del juego también quedó en evidencia en mayo de 2025, cuando se presentó en el Congreso un proyecto de ley que proponía limitar severamente la promoción de este tipo de servicios.
En respuesta, más de 50 clubes firmaron una carta conjunta advirtiendo que, si prospera la regulación, podrían perder hasta 1.600 millones de reales. “Estas restricciones, si no se reajustan, provocarán el colapso financiero de todo el ecosistema deportivo, especialmente del fútbol brasileño”, alertaron en la declaración, aunque también reconocieron que la industria necesita mayor regulación.
Por su parte, el doctor Jamie Torrance, profesor e investigador en la Universidad de Swansea, incorporado en la encuesta, dijo: “Incorporar estas marcas al entorno del deporte, que moviliza tantas emociones, opera como una forma de condicionamiento clásico”.
Y agregó: “Las personas desarrollan vínculos afectivos con sus equipos, y las casas de apuestas buscan integrarse en ese lazo emocional. Es lo mismo que ocurre cuando recurren a influencers o celebridades”.
Los últimos números de Brasil
Los datos de tráfico monitoreados por Aposta Legal revelaron que, en mayo de 2025, el 98,7 por ciento de las visitas a sitios de apuestas legales en Brasil se realizaron a través de dispositivos móviles, y solo el 1,3 por ciento se realizó a través de computadoras. Esta tendencia podría estabilizarse, e incluso aumentar, con el lanzamiento de aplicaciones oficiales de apuestas en Google Play Store.
En mayo de este año, los sitios de apuestas autorizados acumularon más de 2 mil millones de visitas en el país. El tiempo promedio de navegación, que era de 13 minutos, aumentó a 14 minutos por visita. Más del 77 por ciento de los usuarios van más allá de la página de inicio, lo que indica un gran interés y participación con el contenido.
