Na terça-feira, 24, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) anunciou a adesão do Google, que se torna a primeira big tech a integrar o órgão. A união entre ambas as partes reforça a presença do CONAR no âmbito digital.
O Google integrou-se oficialmente a estrutura do Conselho e participará de processos de autorregulamentação publicitária, enquanto que o CONAR colaborará com o programa Google Priority Flagger, em que é possível reportar possíveis violações de políticas por meio de canais exclusivos.
“Esse é um marco importante para a autorregulamentação publicitária brasileira, especialmente no ano em que celebramos os 45 anos do CONAR”, disse Sergio Pompilio, presidente do CONAR.
O presidente acrescentou, ainda, que o meio digital “transformou profundamente” o setor publicitário, o que exige atualizações constantes de práticas e de ferramentas.
A colaboração foi anunciada em meio ao julgamento no Supremo Tribunal Federal (STF) que discute a responsabilidade das empresas de tecnologia por anúncios e conteúdos patrocinados ou impulsionados na internet, destacou o portal Poder360.
Dos oito ministros que já votaram nos recursos extraordinários – que podem levar à revisão do Marco Civil da Internet -, sete defendem que as big tech devem ser responsabilizadas pela remoção do conteúdo mesmo antes de uma ordem judicial ou notificação extrajudicial.
Segundo o Jornal de Brasília, presume-se que tais empresas tenham conhecimento prévio do conteúdo divulgado – sobre o qual lucram -, razão pela qual devem ser responsabilizadas.
“A entrada do Google reforça essa evolução e fortalece o papel do CONAR nesse novo cenário”, disse Pompilio.
Para o presidente do CONAR, “as plataformas digitais respondem pelo maior fluxo de publicidade digital, com ampla capilaridade e importância crescente, dada a migração das mídias tradicionais para as mídias digitais. A entrada do Google reflete esse ecossistema de informação ampliado”.
“Junto ao CONAR, trabalharemos ainda mais para construir um ecossistema publicitário cada vez mais saudável e confiável”, afirmou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, ressaltando ser uma “nova etapa de consolidação de um sistema que serve para promover uma publicidade mais ética”.
O Google divulgou relatório de segurança, afirmando ter removido mais de 200 milhões de anúncios e suspendido 1,3 milhão de contas de anunciantes em 2024 – as principais irregularidades estavam relacionadas à violação de marca registrada, deturpação e jogos de azar.
“As plataformas digitais respondem pelo maior fluxo de publicidade digital, com ampla capilaridade e importância crescente, dada a migração das mídias tradicionais para as mídias digitais. A entrada do Google reflete esse ecossistema de informação ampliado”, disse Pompilio.
Segundo o Google, a empresa permanecerá seguindo políticas internas para publicidade – que, muitas vezes, coincidem com as orientações do CONAR.
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