Meta ha enumerado todos los países donde restringe la publicación de anuncios de juegos de azar en su plataforma. La política de apuestas online del gigante tecnológico dicta cómo deben abordar las empresas del sector la publicidad en las plataformas de la compañía creada por Mark Zuckerberg.
Cualquier tipo de promoción relacionada con el juego online que se ejecute en estas redes sociales debe ser aprobada previamente por Meta. Anteriormente, la política de la empresa enumeraba todos los países donde las compañías de la industria de las apuestas podían publicar anuncios tras obtener la autorización. Entre ellos se encontraban, por ejemplo, Argentina, Bulgaria, Francia, Nueva Zelanda y Zambia.
Sin embargo, para facilitar la labor de los anunciantes, se han omitido estos mercados regulados, y Meta ahora solo enumera los países donde es imposible realizar promociones de juegos de azar en sus plataformas.
La respuesta a por qué es imposible obtener una licencia de marketing de Meta en estos mercados queda clara a simple vista en los países enumerados. La mayoría de ellos son jurisdicciones donde las regulaciones sobre juegos de azar son, en el mejor de los casos, muy recientes, o donde el sector de los juegos de azar está completamente prohibido.
Otro caso es donde el juego es legal, o bien solo lo es para extranjeros, o bien se permiten ciertas formas de juego. Por ejemplo, Vietnam, Malasia y Egipto prohíben el juego a los locales, pero los extranjeros son bienvenidos. Se aplican normas similares en Myanmar y Kirguistán.
Taiwán, Mongolia y Azerbaiyán son países donde el juego online y los casinos están prohibidos, pero existen loterías y mercados de apuestas deportivas establecidos. Esto también ocurre en Tailandia, Pakistán y Hong Kong.
El juego está completamente prohibido en países como Indonesia, Bangladesh y Arabia Saudita. El único país de la lista donde el juego está completamente regulado es Filipinas, con su autoridad de juego PAGCOR. Sin embargo, existen debates políticos en curso para prohibir completamente las apuestas online allí.
Esto podría haber motivado la inclusión de Meta en Filipinas, ya que la empresa posiblemente busca evitar cualquier obstáculo en el proceso, tal como hizo recientemente en el Reino Unido.
Meta enfrenta críticas por su política de publicidad sobre juego online
Un informe sobre derechos digitales y bienestar de los espectadores cuestiona por qué Facebook exige un mayor escrutinio de los anuncios y campañas que perjudican el juego que de aquellos que promocionan marcas de juegos de azar en la plataforma.
Esta observación la realizó Open Rights Group (ORG), una organización sin fines de lucro con sede en el Reino Unido que lucha por los derechos digitales y la protección de la privacidad poniendo fin a las prácticas injustas e ilegales de intercambio de datos.
Titulado: “Elaboración de perfiles por proxy: Cómo los anuncios basados en datos de Meta fomentan la discriminación”, el informe de ORG cuestiona por qué Meta exige mayor transparencia sobre los anuncios que resaltan los daños del juego que sobre los anuncios que lo promueven.
Actualmente, las advertencias sobre los daños del juego se clasifican como contenido de “incidencia política”, sujeto a “requisitos de transparencia adicionales” para su divulgación pública.
En cambio, los anuncios comerciales de juegos de azar, incluso los de productos como los juegos de “casino social”, enfrentan menos requisitos de transparencia, especialmente si no están clasificados en categorías restringidas.
Por ello, las políticas publicitarias de Meta han creado una paradoja: es más difícil publicitar campañas que concientizan sobre los daños del juego que las que promocionan productos de juego en las plataformas de Meta, Facebook e Instagram.
