Ricardo Silva, alcalde de Ribeirão Preto, una de las ciudades más importantes del estado de São Paulo, firmó el Decreto N.º 140/2026, publicado en el Diario Oficial del Municipio.
La medida prohíbe la difusión de publicidad de empresas de apuestas en espacios públicos, siguiendo la tendencia reciente de municipios como Río de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Aracaju (SE) y Cuiabá (MS). Con esta decisión, Ribeirão Preto se suma a la lista de ciudades que han ampliado las restricciones a la promoción de operadores de apuestas.
Al justificar la medida, el alcalde argumentó que el municipio tiene la facultad de organizar la planificación urbana, regular el uso de los espacios de la ciudad, preservar el entorno urbano y supervisar la difusión de anuncios dentro de su territorio.
La nueva normativa también prohíbe cualquier forma de exhibición y promoción de casas de apuestas en espacios privados de acceso público destinados al uso colectivo, como estadios y arenas deportivas, bares, restaurantes, hoteles, teatros y salas de espectáculos, entre otros. La restricción se aplica independientemente de si se cobra entrada o de la existencia de cualquier relación contractual entre el propietario del establecimiento y sus visitantes.
La prohibición abarca la difusión de marcas comerciales, nombres empresariales, plataformas digitales, sitios web, aplicaciones, promociones, campañas institucionales, bonos y elementos de identificación, como logotipos, símbolos, mascotas y eslóganes, que permitan identificar de manera directa o indirecta a empresas de apuestas autorizadas en Brasil.
La Dirección General de Fiscalización, dependiente de la Secretaría de Justicia, será responsable de supervisar el cumplimiento del decreto, adoptar las medidas administrativas necesarias para su ejecución y ordenar el retiro inmediato de los anuncios que no se ajusten a las nuevas disposiciones. Los anunciantes y las empresas responsables de exhibir las piezas publicitarias que incumplan la normativa estarán sujetos a las sanciones previstas en la Ley Municipal N.º 12.730/2012 (Ley de Ciudad Limpia).
Asimismo, el decreto establece que los organismos y entidades de la administración pública municipal deberán respetar las nuevas restricciones al celebrar, renovar, prorrogar o revisar contratos, concesiones, permisos, autorizaciones, licencias y demás instrumentos relacionados con la explotación publicitaria en espacios públicos.
Las restricciones también alcanzan las campañas y los eventos contratados, patrocinados u organizados por los organismos de la administración municipal y por entidades vinculadas al poder público. Con entrada en vigor inmediata, la norma dispone el retiro de las piezas publicitarias actualmente en circulación y la adecuación de todas las acciones de difusión a las nuevas exigencias.
ANJL advierte sobre la inseguridad jurídica por los nuevos decretos municipales
Para analizar el impacto de las nuevas restricciones municipales y el escenario regulatorio de la publicidad de apuestas en Brasil, SBC Notícias Brasil entrevistó a Plínio Lemos Jorge, presidente de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL). Durante la conversación, el ejecutivo evaluó los efectos de las medidas adoptadas por diferentes municipios y los posibles impactos para el mercado regulado.
Según el presidente de la ANJL, las normas municipales que limitan las campañas publicitarias de las empresas de apuestas en espacios públicos representan un desafío jurídico para el sector. El directivo sostuvo que la regulación de la publicidad comercial es una competencia exclusiva del Gobierno Federal, conforme al artículo 22 de la Constitución Federal de Brasil, y destacó la necesidad de garantizar seguridad jurídica para las operaciones de los operadores autorizados en el país.
