Dados do Monitor Evolution, plataforma de inteligência publicitária da Kantar Ibope Media, indicam que empresas de apostas investiram R$ 422 milhões em publicidade Out of Home (OOH) em São Paulo (SP) entre janeiro de 2025 e junho de 2026.
O setor ocupa a 6ª posição no ranking de categorias de anunciantes em mídia exterior na cidade, atrás de segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e redes de varejo, informou a Folha de S. Paulo.
No entanto, o cenário pode estar prestes a mudar: Ricardo Nunes (MDB), prefeito de São Paulo, quer restringir a publicidade de casas de apostas online na capital paulista, seguindo tendência já adotada por outras capitais, como Aracaju (SE), Belo Horizonte (MG), Cuiabá (MT), Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP). O prefeito afirmou que sancionará a lei assim que for aprovada pelos vereadores.
A proposta consta no Projeto de Lei nº 560/2025, de autoria do vereador João Jorge (MDB). O texto foi aprovado pela Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) da Câmara Municipal e agora aguarda votação em plenário.
A medida, se entrar em vigor, deve impactar diretamente os valores registrados durante a fase inicial do mercado regulado no Brasil. Além disso, enquanto as demais cidades adotaram restrições por decreto, São Paulo discute a questão por meio do Poder Legislativo.
Segundo a Folha de S. Paulo, Nunes está preparando um substitutivo para reunir os PLs nº 553/2025 e 560/2025. A proposta prevê proibir anúncios de apostas em arenas esportivas, pontos de ônibus, ônibus, telas de elevadores, estações de metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua.
O texto também estabelece multa de R$ 50 mil por infração. Em caso de reincidência, também estão previstas a suspensão da licença por até 30 dias e a proibição de realizar eventos esportivos no município por até dois anos.
Representantes da indústria, como a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), demonstraram preocupação com as recentes medidas adotadas em diferentes municípios em relação à publicidade de apostas. Para a entidade, as autoridades deveriam concentrar esforços no combate às empresas ilegais, em vez de impor novas restrições ao mercado regulado.
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